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摘 要
农业银行吉林省分行提升产品竞争力策略研究
作为为银行客户提供服务的基础，金融产品是衡量银欧亿·体育（中国）有限公司服务能力的重要
标准，是体现商业银行核心竞争力的关键所在。当前，国内商业银行金融产品
种类繁多，因为市场定位和客户差异，各商业银行在满足客户以投资者敏锐眼
光消费和购买便利的同时，更加审慎思考品牌价值主张，不断进行产品创新，
适时调整竞争策略，迎合不断升级的消费需求。那么，作为中国农业银行的一
级分行,吉林省分行的产品竞争力现状如何？影响其产品竞争力的因素又有哪
些？吉林省分行又该如何提高自身的产品竞争力，从而在激烈的市场竞争中脱
颖而出呢？
本文从竞争理论出发，以农行吉林省分行的对公、零售、三农和同业四大
板块业务的主要产品线为分析对象，应用调查、比较分析以及统计分析等研究
方法，从结果表象和影响因素两个方面，对农行吉林省分行的产品竞争力进行
一次较为全面的客观评价。全文通过对产品竞争力的分析和策略研究，对农行
吉林省分行的业务经营具有十分重要的现实意义，也为吉林省内商业银行之间
进行横向和纵向的产品竞争力比较提供了可靠的依据和理论支撑。本文首先对
国内区域经济形势、商业银行欧亿·体育（中国）有限公司现状进行了分析，指出吉林省分行现有产品
的优势、劣势、机遇与挑战。其次，通过分析农行吉林省分行四大业务板块的
产品种类是否齐全、功能是否完备，研究其产品创新活跃度，剖析其新产品和
功能优化的创新规模、速度，以及与创新趋势的契合度等，反映其产品在市场
竞争中的地位。第三，着重分析农行吉林省分行在产品竞争力方面存在的主要
问题，通过查找原因和差距，寻求提升产品竞争力的对策。第四，针对存在的
问题，本文指出需进一步优化流程，改进效率，要加强产品应用和推广；对于II
一些新出现的薄弱领域，要找准问题，提高市场反应速度，力争迎头赶上，推
动农行吉林省分行的产品竞争力快速提升。

分析结果表明，全面提升农行吉林省分行的产品竞争力，需要解决其金融
产品在创新、营销、组织机构、机制设计等方面存在的突出问题。从对公板块、
零售板块、三农板块、同业板块的产品竞争策略看，全面提升竞争力，必须找
准创新方向，提高创新质量，加快推出一批引领市场的前瞻性产品；全面提升
竞争力，必须加强产品应用，突出市场宣传，全力打造一批有影响的拳头产品；
全面提升竞争力，必须丰富产品体系，扩展产品功能，培育全方位的产品服务
能力。

本文最后指出，提升农行吉林省分行产品竞争力，需要做好四项重点工
作：一是对公板块要顺应民营物流业快速发展、小企业资金紧张、金融脱媒、
人民币国际化进程以及“走出去”战略的实施等经济发展趋势，聚焦在供应链
融资、小企业融资、投资银行、跨境融资、跨境贸易人民币结算和现金管理等
条线产品创新；二是零售板块应对银行卡产业升级、高端客户投资理财多样化
需求、多渠道融合、移动金融蓬勃发展、个贷办理标准化及担保方式多样化等
市场趋势，产品创新方向主要集中在 IC 卡、跨境金融、渠道整合、个贷担保方
式创新等热点领域；三是三农板块要顺应农村集体产权改革、消费需求旺盛、
县域产业升级和新农村建设提速等新形势，产品创新方向主要集中在围绕农村
集体产权改革积极探索担保方式创新，研发满足县域消费、县域产业升级及特
色资源开发、新农村建设等需求的产品；四是金融同业板块产品创新应针对租
赁、期货、保险、证券、银行理财、贵金属、托管等不同领域的发展趋势，提
高产品的创新效率，加大产品的创新和推广力度，做好市场形势和同业动向分
析，尽快推出具有竞争力的关键性产品。

关键词：
竞争力，产品竞争力，策略