福州泰禾地产5月份推广计划
传播阶段划分
传播目的
整体输出项目价值，
建立项目价值认知
项目强化价值，推动销售
传播渠道
传播主题
户外、候车亭、软文、硬广、网络、电台、路旗、现场展板、产品手册、路旗、
巡展、海报、线下活动、
泰禾双经典
一个瞰江，一个揽城第一阶段
第二阶段
有一种尊崇，叫泰禾红泰禾·红峪叠墅（176-243平）
泰禾·红树林大平层（160-180平）
推售产品：
传播目标：
双盘同时推广，使消费者聚焦在经典概念之下，形成双品牌合力，从而实现销售！
品牌牵头，双城演义
传播策略：
泰禾双经典
一个瞰江，一个揽城
传播主题：
泰禾红树林
南向御江豪装大邸
泰禾红峪
城市第一别墅居所
泰禾双经典
一个瞰江，一个揽城
传播主题演绎：
泰禾红峪，城市第一别墅居所，
真正为居住而设计
度假别墅在闽侯，宜居别墅看红峪
拥有很多别墅物业，我只住泰禾红峪别墅
多数别墅离城不离尘，极少数别墅离尘不离城，如红峪
有的别墅面宽很窄，住起来很难受，红峪恰恰相反，因为我们是用来真正住的
远离城市的别墅，生活配套奇缺，谈何从容生活
为了家人生活的更好，您需要真正适合居住的别墅
别墅，不仅要满足面子，更要适宜居住
项目单独诉求方向——红峪
泰禾红树林，南向御江豪装大邸
泰禾红树林北岸正统，南向御江豪宅
南向御江江景豪宅，起始红树林
南向御江的一线江景，在红树林
窗外江山如画，人生成就已然如此
不随波逐流，不盲目从流，阅历无数，方懂这片江
事业江山如画，生活细水长流
项目单独诉求方向——红树林
在推双经典的同时，需要有更多的辅助渠道对双经典进行诠释，建议形成立体轰炸、集中投放策略，快速建立定位认知
媒体策略：
现有媒体：
报纸、户外大板、软文、电台、短信
建议增加媒体：
机场户外、市中心户外、高速户外、候车亭、网络、路旗、夹报、杂志
销售物料：
现场展板、双经典手册、八县巡展、派单海报
公关事件：
司庆活动、八县巡展活动、流动售楼处
传播渠道
媒体排期
创作表现
户外
户外效果
机场、市中心、高速户外
硬广
泰禾双经典，一个瞰江，一个揽城
——江景豪宅红树林，城市别墅红峪，同步热销中
如同成就之后的人生，都曾经历层层打磨，反复推敲，
方才成就今日之荣耀传奇
泰禾地产16年，匠造双经典豪宅，选核心之位，
以考究之工，打磨可以流传的经典豪宅
相同的经典，不同的尊崇
泰禾红树林
南向御江，豪装大邸，临一线乌龙江，居一城繁华之上，
270°浩瀚江面，卧窗可见，若未曾领略事业的波澜壮阔，
又怎能真正领悟这湾江流
泰禾红峪
金山中央，万达旁，城市经典墅区，繁华于外，尊崇于内，
人性化大尺度园林及户型规划，
构建当代家族尊荣门第，城市第一别墅居所，
尊献真正懂得享受生活的人
文案示意
硬广1
硬广2
硬广3
软文规划
构思思路:
1、总共4篇，每一篇都是综合而全面来阐述，但每一篇角度又有些侧重
2、从起势的总起篇，到品牌角度的泰禾篇，到项目品质篇及对福州人居的生活篇，各有侧重，但每篇又全面具体。