百雀羚化妆品牌市场调查分析报告
一公司简介
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品
百雀羚----品牌历程
创立于1931年
1940年，国内首创香脂类产品——“百雀羚”香脂诞生
1980年代，率先开始研究天然护肤品的应用，以避免化学品对皮肤的伤害
1990年代，百雀羚开展第一代中国本草的护肤应用研究，先后推出天然草本成分护手霜、护肤品，及草本个人护理系列产品
百雀羚----品牌历程
2000年代，百雀羚陆续推出多款安全温和配方的基础护肤佳品
2000年，升级配方止痒润肤露，抗敏止痒效果独特，风行至今；
2002年，“凤凰甘油一号”诞生，无香精无色素的安全配方，广受万千女性追捧；
2004年，推出凡士林保湿润肤霜，风靡全国，被誉为“中国小黄油”
百雀羚----品牌历程
2006年，展开“草本能量探索工程”，开始筹建百雀羚草本工坊
2008年，凝结百雀羚科研成果的新一代草本精萃系列开始畅销
2009年，成立汉方本草研究所，提炼出天然草本精萃原液的活性物质——“五行能量元”
2010年，“五行能量元”成功应用于百雀羚五行草本系列
百雀羚----品牌历程
2011年8月18日，启动了“涌泉相报”公益活动，以帮助老人们实现绿色梦想为起点
2012年，百雀羚新品喜获多项大奖，成美妆榜单特别赢家
社会地位及声誉
百雀羚深谙天然草本护肤之精髓
市场特征：价格便宜，怀旧色彩，爱国潮流以及富有爱心
捐赠之行
企业设备和技术
1）公司拥有先进的日化生产设备和检测仪器、仪表，有专门从事日化产品开发和研究的科研人员队伍
2）公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，致力于高科技的研究及技术开发
3）护肤研究中心的科研人员定期保持着和日本，韩国合作伙伴的交流和合作
企业经营理念
不断超越！积极创新践行！
企业人员素质
员工，股东，客户三赢
对内要求：
1）客户为上
2）积极求胜
3）坦诚互信
4)心怀感恩
5)主动学习和创新
小结
综上，百雀羚这个品牌拥有良好地物质和声誉基础。当然也不乏不好的声音，如“老得不能再老的东西该淘汰了”等之类的话语。百雀羚在很多方面还有明显的不足，不管是对内还是对外。