传奇者，开始新传奇 满足一个阶层的家族情结 劲嘉·金棕榈湾 品牌核心策略暨推广沟通纲要 天橙广州2008-01-11 ↗缘起：地块背景 ↗引领：市场机会 ↗创造：人群洞察 ↗定论：品牌观点 ↗执行：推广演绎 沟通纲要 Ⅰ缘起：地块背景 [将目光投向大沥] 依托广佛一体化大环境背景，镇区产业经济实力位列佛山镇区首位,是5+2中重要的产业中心，铝型材业名扬海内外，其他如五金机械、商贸物流、家电、玩具、汽车摩托车配件、沙皮狗等产业也形成相当规模 广茂铁路、321、325国首、广佛、广三高速公路、广州西环高速公路、穗盐路及南海区桂和、桂丹路贯穿境内，交通网络四通八达、连通世界 2008年佛山市委十届四次全会中指出，佛山将更加深入研究广州优势和发展方向，并以基础设施(交通、市政、产业互动、转移)全面对接为先导，将广佛区域合作推向更高层次 广佛新干线桂江路至西环路段可望春节前通车，广佛新干线横跨我镇全境，西起广佛公路大浩湖路口，上跨广佛高速公路、桂江公路、盐步大道，东至广州西环高速黄岐出口 随着广佛圈的进一步聚合，市政道路建设的逐步完善，产业中心效应的进一步显现…… 大沥城市一体化进程正在提速(ing)… [再看大浩湖片区] 大浩湖片区 长虹岭工业区 南海工业园 南海大学城 大沥镇中心区 佛山城区 南部工业 欧亿·体育（中国）有限公司链接——大浩湖高尔夫度假区： 大浩湖度假村集以高尔夫为主，集国际标准18洞高尔夫球、高尔夫练习场、游乐中心、康体中心、 会所、 露台烧烤场、大浩湖公园、自行车俱乐部、白马岭郊野公园、风筝场、网球会、沙滩排球场、度假农等众多资源庄于一体 扩大了区域的影响力，提升了片区的价值认同度， 是这片区域和外界对接的重要窗口 大浩湖片区：位处众多产业区核心＋良好的生态环境＋大浩湖度假村 大浩湖片区正成为西轴重要的核心居住区； 而大浩湖，为大沥对接外界重要的认知窗口，绝佳的环境和休闲资源亦容纳世界级的享受． Ⅱ引领：市场机会 [先找到购房主力人群] 大沥镇得改革开放风气之先，汇聚了众多优势企业，到2005年底，全镇共有工商业17700多户，规模以上企业338家，产值超亿元以上企业41家。大沥镇受产业结构影响，人群呈哑铃状分布，滋生了大量的产业从业人员的同时，也孕育了 许多先富起来的欧亿·体育（中国）有限公司巨贾、企业领袖 当地称他们为“有钱人”，媒体称他们为“富人”，官方称他们为“高收入人群”，这个城市的骄傲，只属于少数人。