微电商-观察与前景 新浪微博-电商企业-分享方案 2011.新浪网微博事业部 WHY NOW… ——我们所处的互联网背景 为什么要有电商 用户产生内容（UGC-IWOM） 用户产生内容带来的播放/观看超过媒体制造内容，直接指向用户上网时间的改变。 从深层次讲，则是指向互联网与人之间的关联关系越来越强， Online时间增加-每时每刻Online 我们正在融入网络 为什么企业要开官方微博，以媒介的形态加入信息流 从未有过的快速变革 寻找一个客户群体，在当前变得更加容易，消费者知晓信息-消费信息-放弃信息而转而关注新的信息的速率被加速。 企业自身正成为商业媒介 学习-成长-共享 为什么传统的广告已经不能帮助电商解决所有问题 在网际流动的浮标式传播媒介 优衣库的案例带给我们的启示并不在于新技术的应用，而在于媒介传播中由单一固定的媒介变成用户自订制的媒介，随着用户兴趣圈子进行多点传递。在这个模型下，媒介是分散的流体而不是单一存在于某个媒体 当传播媒介由固态变成流体…… 博客 个人空间 BBS 信息留言板社区 百科 欧亿·体育（中国）有限公司互动编辑社区 IM 即时通讯社区和群组 相册 图片分享社区 播客 视频分享社区 在线 视频社区 视频互动社区、视频聊天室 SNS 社会性网络服务 人际关系就是一切社区和电子商务的占有率呈上升趋势 社区交友 注：社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚礼交友等 ；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中的在线视频+软件中的网络电视；在线游戏包括：网站中的游戏服务+软件中的网络游戏和休闲游戏。数据来源：艾瑞咨询，IUT 新浪微博和网购人群的重合度高，是高价值的网购推广平台。以淘宝为例，新浪微博和淘宝用户的重合度高达45%，即新浪微博用户中，45%的人在同一周内还访问了淘宝；淘宝用户中，22%的人同时也访问了新浪微博。 数据来源：艾瑞IUT，周覆盖区间2011年3月21日-27日 微博用户和网购人群的重合度高 微博用户和网购人群的重合度高 数据来源：MB-微博推广效果评估前测报告，2011.4 最近调研数据也呈现同样的结论： 新浪微博用户中，近六成表示过去一周从事过网络购物行为，近三成表示一周访问过淘宝网 这两个比例均高于网民整体，以及腾讯微博用户