大竹林项目整合传播策略 CS C / 及时沟通 / 2006.6. 龙湖&香港置地 CSCommunication & Advertising 从期待谈起 房地产产品，并非快速消费品 消费者并非只买一个房子 他们买的是安心、放心、舒适的生活 房子背后的企业是他们选择的重要依据 房地产企业品牌的作用近年也越来越突显出来 企业品牌的魅力 龙湖 在重庆 ＋ 香港置地 ＝ ？ 一个是重庆市场最具影响力的领头羊 一个是的“亚洲最佳公司管治企业” 两个年龄加在一起超过128岁的企业牵手， 本身就给市场制造了许多期待。 核心关系利益人 大竹林项目·万千期待于一身 于龙湖：是代表与国际接轨的里程碑式的作品！ 于香港置地：是进军西部战略的重要一步! 于重庆政府：是重庆引进外资， 增强城市竞争力重要契机！ 于普通民众：是新兴重庆企业 越来越强大的代表和厚望! 于重庆地产同行：是龙湖能否继续扮演重庆 地产领跑者角色的分水岭！ 于龙湖的忠实顾客：是龙湖能否更上层楼， 并继续给他们惊喜的关键。 于置地的股东：是西部战略能否成功的晴雨表。 所有的这些期待，要求我们必须…… 拥有长远的眼光 站在城市运营的角度和高度 接受改变的心态和勇气 处理好“传承VS变革”的关系 高起点、高标准 龙湖＋香港置地 国际视野 ＋本土洞察 ＝ 回到“大竹林” 规模 占地近1平方公里，是绝对的大盘！ 开发周期 6－8年的开发周期，需要长远的打算 持续盈利的能力 一期开发成功可能不难， 但对于一个大盘而言并不足够， 我们必须找到能持续盈利的方法！ 问题 在重庆，市场上并不缺大盘， 但总体而言，短视的多，长远打算的少…… 启发 性价比 生活梦想 销售 持续营销 项目 品牌 （小盘） （大盘）