龙湖MOCO国际 传播推广境界构想 美城传播 荣誉出品 我们深知，龙湖地产一直致力于想将天街系、星座系、MOCO系做成旗下知名的一个子品牌，从重庆出发，推向全国。 在北京 SOHO现代城、建外SOHO，以及望京SOHO，三里屯SOHO + + 当然作为地标是其建筑本身需承载一大部分意义。 其次， 重要是地标的内核应该塑造的是一种生活方式及生活观念。 无论地产界潘石屹SOHO系的永远抢手，还是乔布斯苹果IPHONE系列的风靡全球，都说明：他们贩卖的都是一种创新性、创造力、创意感的生活方式，由此带来物理质感+精神层面的双重体验。以至颠覆传统生活。 我们也再卖房子，但龙湖MOCO国际必然要以创意地产的初衷做足产品的附加值，房子精神外延的放大+品牌的号召力，才能做到溢价。 关于地段，二环内大新兴区最后的黄金高地，未来5年，这里日新月异，必然翻天地覆的变化。 龙湖MOCO国际，除了龙湖地产已然影响力的品牌附加值外，我们还需要一条项目推广销售进程中，在西安当下市场能够放大眼球的传播线索。 关于客群 基于产品的定位和精装价位，本案的客群显然指向这样一个群体： 拥有良好的高等教育背景，深受西方文化影响，城市生活潮流的主要推动（或是引导）力量，具备一定的购买实力，比老派贵族开放，比新新人类成熟的城市新锐。他们的生存方式与生活观念正在冲击着城市的陈旧势力，并日益成长为社会主流。 特征与个性关键词： 社会的上升势力 传统与反传统并存 教育的多元导致人性的多元化 亦正亦邪，最真实的人 彻底的新派怀旧 在创新中体验快感 现实主义与理想主义的矛盾统一体 强烈的存在感，自我意识，责任心 自由个性、出繁入简 内心快乐为快乐的源泉 中庸和包容 适度社会责任感 定性归纳,我们要将客源分成三部分来看: *自住客纯住 *投资客投资 *住租客 可住可投 为什么会有投资客，这是因我们的产品的面积区间决定。 2011，随新国8条的下达以及限购政策出台，我们不能准确的分析判断自住客和投资客的相应比例。 但本案的物业结构及户型区间，一定是有大量的投资客充斥其中。