华侨城集团总裁任克雷 对上海浦江华侨城在上海的品牌落地 提两大要求 08 小有成效 09 大见成效 08年前，只知产品，不识上海浦江华侨城。 08年，品牌逐步树立，初见成效。 重头戏在09年 挑战2009 如何深入树立上海浦江华侨城品牌形象？ 相互的思考： 上海浦江华侨城项目需顺应华侨城集团整体品牌战略。 因此，推广的目的绝不仅是售卖产品。更是通过华侨城品牌根植上海，传递华侨城生活方式。 第一拳： 热炒“南上海核心生活圈” 09’上半年，两记重拳…… 新闻晨报地产星空（四联版） 新闻晨报地产星空（跨版） 新民晚报跨版 租售情报 新闻晨报地产星空（跨版） 震撼效果： 市场有认知：上海浦江华侨城位于南上海核心生活圈。 上海浦江华侨城的版块核心位置凸现。 掀起与古北、联洋媲美的板块关注热潮。 第二拳：巧借奥运冠军落户事件 新民晚报 新民晚报 新民晚报 集团内刊 显赫战绩： 市场认知：上海浦江华侨城是冠军之家 二期产品2个月狂销574套，销售金额飙升至11亿，登顶浦东地区楼市单日成交量冠军。 09’上半年，两记重拳 拳头一：热炒“南上海核心生活圈” 拳头二：巧借奥运冠军落户事件 初步达成市场对华侨城品牌的认知 下半年造星！ 上海浦江华侨城 下半年整合传播策略 如何建立院墅的新定位？ 如何形成市场对院墅高端形象的认知？ 如何实现从二期产品（叠院、观景公寓）到高端产品（院墅）的转换？ 09’下半年，急需解决的问题： 问题一： 如何建立院墅的新定位？ 一期院邸、院墅推广回顾 品牌 ＜产品 一期院邸、院墅推广回顾 一个星味十足的产品 06年2月，国家专利局批准院墅设计专利申请 院墅自2005年问世以来广受市场好评 中国建筑界对院墅这种创新产品极大关注 05年4月，第一批院墅3 天售罄。 05年12月，院墅获颁“2005年度杰出原创别墅奖” “2005年度杰出原创别墅奖”