广旭广告VCT柏安商用电脑品牌推广思路建议方案
本案大纲
一、现状分析
* PC市场环境透视
* 商用PC现状与发展趋势
二、推广思路
* 面临的问题
* VCT品牌推广思路
三、传播策略
* 广告宣传策略
* 创意表现示意
一、现状分析
PC市场环境透视
PC市场除了传统的台式机与笔记本电脑外，近年又出现了介乎两者之间的移动PC；总体呈现出趋于小型化的趋势；
进入PC欧亿·体育（中国）有限公司的技术门槛并不高，近年来传统家电企业的纷纷介入，使竞争更为激烈；
目前PC市场，以联想一枝独秀，尽管市场份额较以往有所下降，但01年仍保持为30%，其次是方正，7%-8%，其他品牌的市场份额零散而有限。

2002年第二季度中国PC市场销售量为205.6万台，比去年同期增长20.6%；市场销售额为181.6亿元，比去年同期增长17.3%。这些数据表明，中国PC市场依然在低速增长区域徘徊，没有出现强劲反弹的迹象，相反，由于市场竞争的加剧，价格一路走低，厂商的利润空间进一步压缩。

P4和液晶成为市场两大亮点，主频和显示设备更新换代速度加快。

—CPU的更新换代速度太快，P4 1.3G的产品推向市场不久就被P41.5G的产品代替，而P4 1.5G的产品成为主流产品不到两个月就被P4 1.7G的产品代替，而现在，联想已经把P4 2.2G新商用PC推向了市场。

宽带应用容入PC，数码应用开始普及
国内品牌产品更新换代速度要明显快于国外品牌，从市场的主流产品配置可以看出，国内品牌的主流产品配置要国外品牌的主流产品配置高。

国内品牌的产品设计没有突破，缺乏精品
根据市场定位的不同，PC又可分为家用PC与商用PC，前者针对家庭，注重多媒体应用及机器的扩展性；后者针对企事业单位，注重稳定性、可管理性和实用性；
与家用PC市场增长放缓的态势相比，作为政府和企业信息化建设的主要设备之一，商用PC面临又一次发展的机遇，需求呈现出上升的趋势，商用PC已占到了电脑总数的一半以上。教育、电信等欧亿·体育（中国）有限公司已成为商业PC的需求大户。