金域蓝湾07年传播总结暨08年传播推广展望 马一丁广告 提报内容 第一部分、历史回顾 金域蓝湾一期传播总结 第二部分、金域蓝湾08展望 A. 我们08年营销任务 B. 我们面临的问题 C. 我们的传播策略 D. 我们的传播节奏 第一部分历史回顾——一期传播推广总结 背景：项目处在天津滨海新区、渤海湾经济圈核心位置，未来潜力无限，但当时并不是被市场普遍所看好的。 策略：我们凭借万科的影响力和对区域未来价值的判断，以品牌开路的策略来为片区制造影响力，同时携手当地最有实力品牌，借力打力实现1+12的效应来撬动市场 媒体组合：万科会、万科周刊、户外、报纸 市场介入期 户外广告——品牌引导 携手当地最有实力品牌 报纸广告 携当地强手（泰达集团） 制造项目的战略声势 贺岁报纸广告 携当地强手（泰达集团） 制造项目的战略声势 户外广告——品牌开路 万科周刊—— 宣导战略价值 万客会杂志广告 价值憧憬—— 天津的战略价值 万客会杂志广告 憧憬价值—— 类比深圳 万客会杂志广告 价值憧憬—— 类比上海浦东 预热期报纸广告 预热期报纸广告 预热期报纸广告 背景：我们发现，在天津有身份和实力的顾客很多，但是他们普遍并没有住进自认为理想的居住空间，原因是没有选择。 策略： 结合滨海现实激起追求品质生活的顾客迫切情绪 主题：万科金域蓝湾 匹配非凡人生 媒体组合：重点报纸+户外、辅助网络 市场预售期 户外广告 户外广告 报纸广告 身份的佩配 身份不同 眼光不同 报纸广告 格调的匹配 层次不同 格调也不一样 报纸广告 品味的匹配 层次不同 品味也不同