萬麗海景 ㈠ 推廣脈絡梳理 推廣語Slogan 價值體系 ㈡ 推廣主視覺 LOGO演繹 LOGO圖騰家徽化 圖騰應用 ㈢ 推廣階段規劃 [推廣目標] [始于八大關] 東海路9號 柏麗蘭庭 → → 純粹豪奢圈層為訴求的物質屬性豪宅 萬麗海景 ？ 更有層次的景觀 隨時切換的生活氛圍 更有價值的地塊 → → Key Point 八大關為萬麗海景帶來了什麼 歷史。 建筑。 風景。 人。 曾經八大關是國內外眾多名流政要休閒流連之地，真正讓小洋樓名垂青史是這些人 劉海粟 董必武 周恩來 鄧小平 八大關對客群的意義—— 今天八大關仍然創當代名流政要心所嚮往之地，誰能夠占據八大關，誰能夠提供這樣一個地方，誰就是青島當代豪宅的代言，成為當之無愧的第一。 八大關對客群的意義—— 歷經過去、現在、未來 八大關的永恆價值 [八大關賦予萬麗海景的文化屬性] 物質的貴價，再奢靡也終會被超越。而最終永恆的總是那些不被時間左右的價值。 ——《奢侈改變生活》 穿越百年的青島珍藏 以往提報推廣核心 進一步深化的推廣核心 超越時間的永恆價值 穿越百年的青島珍藏 市場站位的出發點 超越時間的永恆價值 形象推廣創意核心 [推廣主脈絡] 穿越百年的青島珍藏 市場站位的出發點 超越時間的永恆價值 形象推廣創意核心 [推廣主脈絡] 指導推廣語、價值體系等物理屬性層面 指導平面調性、物料創作等廣告創意層面 [] PART ONE 推廣語Slogan [Slogan] 天啟吉地 稀世珍藏 [備選] [] PART TWO 藏品價值體系 [經濟學家對豪宅的最基本定義] 豪宅是一個社會的少數富裕階層通過市場方式過度佔有社會稀缺資源的一種居住狀態。 自然 城市 血統 傳承關系 [經濟學家對豪宅的最基本定義] 豪宅是一個社會的少數富裕階層通過市場方式過度佔有社會稀缺資源的一種居住狀態。