摘要
按照ffl家统汁局公介的欧亿·体育（中国）有限公司显示,m)i)我[仙丨级酒店的数量达1.4力.多家。菏泽
位于山东宵西南部,其经济发展相对于山东的沿海城市来讲州对滞后,随着近儿年山
东省相关政府部门对菏泽经济发展的觅视以及其他兄弟地fli■的帮扶,菏泽的经济发展
速度明显增快,来菏泽商务旅彳T人数也逐年增多,这为马地酒店业的发展提供了市场
机遇。YMZ商务大洒店是猿餐饮、客房、购物、会议于一体的三星级旅游饭店,位
于菏泽市经济技术开区西区,菏泽最繁华的中华路西端。随着菏泽酒店欧亿·体育（中国）有限公司迎來的新
的发展机遇,很多快捷酒店、外资酒店和国内知名品牌酒店都涌入菏泽酒店市场,为
菏泽酒店欧亿·体育（中国）有限公司的发展带来的较大推动作用,也为菏泽木上酒店企业带来很大的挑战
本文在对战略管理相关理论梳理的基础上,运用相关分析工具对菏泽YMZ酒店
外部环境进行综合分析得出:外部环境中存在的机会包括菏泽经济发展的推动、政府
部门的大力鼓励、当地客户需求的增加、菏泽商务旅行客户量的增加、电子信息技术
提升欧亿·体育（中国）有限公司管理水平;存在的威胁有欧亿·体育（中国）有限公司进入壁垒较低、劳动力成本增加、顾客对酒店
的服务要求逐步提高、国际星级酒店和经济型酒店的进入提高市场竞争程度。然后据
此客观评价YMZ酒店所具有的优势和劣势,其具有的优势包括管理经验丰富、人/1.
队伍建设完善、地理位置优越、客户资源优势、采购渠道成熟、市场营销能力强;存
在的劣势有雄础设施面临更新、创新能力薄弱、品牌建设不足、缺乏规模优势。在此
基础上通过SWOT分析矩阵和定量规划矩阵确定YMZ酒店应当选择差异化竞争战
略,并从优化组织结构、完善人冰体系、寻求战略联盟、加强市场营销、提高创新能
力和重视信息化建设七个方面对其差异化竞争战略实施的保障措施提出建议
本文以菏泽YMZ酒店作为研究对象,通过理论与实践相结合的方法对其竞争战
略的选抒进行了探讨,提出了针对YMZ酒店的差异化竞争战略及其实施途径,有利
于推动YMZ酒店的竞争能力的提升。另外,研究结论对于菏泽酒店欧亿·体育（中国）有限公司中其他企业
的战略管理与竞争战略的选抒有一定启示性和借鉴价值
关键词:经济发展;YMZ酒店;竞争战略;定.3规划妬阵;差异化战略