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奥美广告力迅珠江新城项目传播概念与命名提案(49页).rar

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文本描述
力迅·珠江新城项目 传播概念与命名
奥美广告·广州 all copyright2005
会议内容
核心传播概念提案
项目命名与标志提案
工作时间铺排探讨
Q&A
珠江新城项目,如何从8500卖到10000?
所谓8500,是因为有这些条件:
位于珠江新城,周边楼盘的毛坯均价都在7500之上
产品设计上有特色,带精装修
参考自中地行《力迅·珠江新城项目项目整体推广布署》
目标售价10000,目前的障碍在于:
发展商的品牌附加价值暂时没有
一般认为现在珠江新城的价值就在8500左右
传播目标
一、提升产品价值感
二、帮助建立发展商品牌
发展商品牌的建立……
让我们来谈谈价值感……
首先,从内部逻辑的一致性开始
人/目标对象
力迅投资
力迅·珠江新城项目
珠江新城
一、力迅投资—企业理念
尊重所在地自然人文,追求物质与精神高度统一,为城市上层专业人士,创造一个所在
东山雅筑
尊重东山居住与教育的人文传统
为脚踏实地而又眷顾家庭的城市实业者
创造东山人文生活所在
二、力迅·珠江新城项目—产品概念
现代城市民居,表现出对传统居住文化的传承,又加入了现代人对生活的多样需要,具体表现在:现代感、空间变化并与自然交融、低密度、对各种风格的包容力、理性的秩序感、体现对居住者的肯定、重视艺术等现代文化特征
外立面
户型图
园林
三、目标对象—“上行阶层”
大城市中依靠自己的知识、能力、经验而取得一定成就、并仍然在向上发展的职业人群,是城市中产阶层的主流力量
部分研究欧亿·体育(中国)有限公司摘自传立媒体2004《中国新富生活形态及媒介习惯研究》
他们的过去
他们从精神富足、物质匮乏的60年代、到解放思想、开放搞活的80年代、再到现在的信念缺失、物质丰富的新世纪,经历了跌宕起伏的社会变革;
儿童时期,他们经历了全社会的政治激情,也无意中成为思想、行为都被限制的最后一代人,这导致他们在成长后表现出“表面求同、内心求异”的习性;
整个80年代,知识的价值达到空前的高度,他们正好是处于读书的年龄,一部分人因此得到了良好的教育,成为后来中国中产阶层的主力。

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