和信广场策略简案 蓄客期 强销期 尾盘期 住宅 商铺招商 投资引导 品牌形象建立 项目形象建立 项目价值宣传 1月 9月 5月 强招期 扫尾期 住宅预热 12月 和信广场商铺招商 （2011.9——2011.12） 第一阶段：强力招商期 时间周期：2011.9——2011.12 推广目标：诱导客户，刺激加盟 推广主题：龙昆南首席全生活广场 推广渠道：公关活动为主，报广、短信等渠道辅助 主要传播信息 商铺招商信息 和信品牌形象与底蕴 大润发进驻给龙昆南带来的改变 龙昆南首席全生活广场 各种招商活动辅助信息 各种招商政策、利好 10月：大润发签约仪式暨海口招商大会 邀请对象：大润发管理层、市政领导、各品牌拓展人员、意向客户 活动影响：借助大润发影响力，增强其他品牌或加盟商信心。 公关活动 11月：和信广场美食节 邀请对象：海口当地各种特色小吃，或是全国其他特色餐饮、所有市民 活动影响：借助美食节的吸引力，将龙昆南附近庞大的居民吸引到此，再进行全程跟踪报道与炒作，让海口人及意向客户都了解到龙昆南庞大的流动人口，从而促进招商信心 公关活动 12月：海口其他大润发进驻商业项目参观活动 邀请对象：欲引进品牌拓展人员、意向客户 活动影响：让意向客户看到大润发所聚集的庞大人流量，从而刺激其加盟决心 公关活动 ——报纸广告—— 3-5篇硬广+5-8篇软文 每一期都是整版硬广+整版软文的方式出现 一站式炫彩生活上演龙昆南 绝版钻铺招商，仅余**席 第1篇（硬广）： 点出规划，制造梦想 传递和信广场给龙昆南带来的的一站式生活，体现龙昆南庞大的人流量和一站式休闲购物中心的强大吸引力。 与大润发一起赚钱 绝版钻铺招商，仅余**席 第1篇（硬广）： 对大品牌进行借势 借助大润发在海口的影响力，去影响目标客群，提升其加盟信心。 龙昆南惊现新商业地标 绝版钻铺招商，仅余**席 第1篇（软文）： 点出价值，与地标占位 突出一站式休闲娱乐中心相对传统街铺的优势，突出其价值，与加盟回报。