鉴于“鸟巢”独特的地理区位及其巨大的影响力，国家体育场有限责任公司确定了“鸟巢”未来赛后运
营的定位，其根本是要实现社会性、公益性的社会效益目标，同时实现可持续性发展。

为了更好地适应“鸟巢”新的发展需求，国家体育场有限责任公司与2009年11月20日向社会公开
征集“鸟巢”的标识和吉祥物。正邦作为国内知名的品牌形象建设公司，充分参与到了“鸟巢”标识征
集工作中。在标识的创作过程中，正邦的品牌整合部、品牌部、创意部、VI部等各个部门抽调精
干人员组成专案小组，从项目的执行流程控制、项目的人文社会背景、项目的应用需求等各方面
展开精心分析、严刻的把控，经过公司内部的层层淘汰制度，选定了数款方案参与竞标。最终正
邦有两幅标识作品和一幅吉祥物作品成功入围，作品编号为B-249-14的标识作品可以作为候选当
选作品，在经过评选委员会专家、中央美术学院教授刘波先生对候选当选作品的图形部分进行了
适当修改，对图形与中、英文文字进行重新组合，最终确定了当选作品的设计。

“鸟巢”新的品牌形象清晰的诠释了定位的转变，充分展示其：一是欣赏“鸟巢”建筑美，感受北京奥
运辉煌的精神殿堂；二是承办国际顶级赛事的一流场馆；其三是承办大型文艺演出的一流场馆；
其四是通过循序渐进的改造开发，充分挖掘“鸟巢”在商业、会展、交流各方面的功能，逐步成为
集体育竞技、文艺演出、会展服务、餐饮酒店、旅游观光、购物休闲为一体的大型综合性的国际
体育文化交流展示中心的全新定位。我们期待在“鸟巢”品牌形象的建设中充分发挥我们的专业水平，打造一个为世界华人所认同的精
神图腾。

全国体育大会 品牌标志设计
项目背景
全国体育大会创立于2001年，已成功举办过三届，与全运会、城运会一起成为我国三大综合性体
育盛会，举国关注、举世瞩目。但是，大会自创立以来，多年间不曾有过一款专属会徽，为了更
好的对品牌形象进行宣传、推广，一款量身定做的会徽必不可少。最终，全国体育大会邀请正邦
为其提供了品牌形象设计服务。

面临挑战
作为全国瞩目的体育盛会之一，客户对全国体育大会的标志设计非常重视，对设计方向提出了很
高的要求，而对于正邦来说，除了满足客户的需求外，同时也要照顾到全国观众的品味，力求令
人有眼前一亮的感觉，我们的任务非常艰巨。

解决方案
针对客户的需求，正邦从众多能够代表中国的元素当中，筛选提炼出“中国结” 并结合书法的飞白
效果，作为标志的主体，并在其中融入“人”的概念，营造全国体育大会的人文理念，拼搏精神，
团队概念以及和谐气氛，使标志能够更加深刻的体现大会的核心精神。在正邦团队与客户之间密
切的沟通配合下，代表着“联合吉祥，团结稳重”“全国参与，集体文化”、名为《精彩中国节》的全
国体育大会会徽诞生了。实际效果
北京时间4月29日下午，由国家体育总局主办、中国体育报业总社承办的“全国体育大会会徽、
会歌揭晓仪式”在北京举行，《精彩中国节》会徽正式展现在全国人民面前，正邦团队的代表在会
上发言并赢得了到场领导、来宾及媒体的热烈掌声。中国印钞造币总公司 标志VI设计
项目背景
中国印钞造币总公司是中国人民银行直属的法定从事人民币印制业务的大型国有独资企业，随着公司发展的日益壮大，公司开始面临原有标志陈旧，识别性不强，视觉识别系统混乱等问题，同
时，作为一家大型国有企业，公司更需要一套完整的企业文化系统来为企业营造一个统一的气氛。

于是，中国印钞造币总公司找到了正邦，在随后的日子中，正邦为其提供了标志设计（LOGO设计）、
视觉识别系统（VIS）设计（正在进行中）及企业文化建设等一系列的品牌建设服务。

面临挑战
作为中国人民银行直属的法定从事人民币印制业务的大型国有独资企业，中国印钞造币总公司一
直都是全国金融聚焦的重点，建设国际一流的印钞造币集团是客户的一大愿景目标，正邦对其品
牌形象的重塑承载着客户及全体国人的希望，意义十分重大。

解决方案
无论从金融欧亿·体育（中国）有限公司或是央企的角度来讲，正邦在这两大欧亿·体育（中国）有限公司都拥有者丰富的经验，首先，策略部门
经过了全面的调查，对客户的欧亿·体育（中国）有限公司及特点进行了深入的分析，并将这些结果分享给设计师作为参
照，力求能够在全新的品牌形象设计中将这些特点准确、完整的体现出来，在正邦项目组各个部
门的同事的共同努力下，全新的印子标诞生了。标志以汉字“中”为基本形，采用代表中国传统文
化的印章形式，并在此基础上加以提炼演变出“印”字，不但拥有良好的识别性，能体现了中国印
钞造币总公司货币印制的欧亿·体育（中国）有限公司特征。

随后，正邦邦品牌部门又根据欧亿·体育（中国）有限公司属性及客户公司的特点，为其量身打造了一套完整的企业文化
理念系统——印文化。全新的“印文化”系统确定了“优质安全保发行 科学高效谋发展”的欧亿·体育（中国）有限公司宗旨
及“厚德广行 敬业报国”的欧亿·体育（中国）有限公司精神，树立了“责任 创新 效益”的核心价值观，明确了“建设国际一
流的印钞造币集团”的欧亿·体育（中国）有限公司愿景，并对公司员工的行为进行了规范。

市场效果
2010年8月4日，中国印钞造币总公司在北京华融大厦举行了集团新CIS系统发布仪式。在这一
刻，我们又一次感到了来自全社会的认同，同时希望中国印钞造币总公司能够紧抓机遇，早日达成建设国际一流的印钞造币集团的目标。

中国银行 VI设计
项目背景
中国银行是中国大型国有控股商业银行之一，同时也是中国国际化程度最高的商业银行。随着企
业不断的发展壮大，银行迫切需要完善原有VI系统,增加新的创意元素，使企业的形象更加符合国
际化大银行的气质，正邦凭借多年来服务金融欧亿·体育（中国）有限公司的丰富经验获得了中国银行的信任，客户希望
正邦能够为量身打造一套完善的视觉识别系统（VIS）。

面临挑战
中国银行原有的VI系统电子文件已经丢失，同时，较早的VI系统需要进行进一步的整合提升，原
有VI内容涵盖并不全面，需要进行补充和完善。正邦的设计团队既需要在不破坏原有VI系统的基
础上增加更丰富的创意元素，令中国银行能够更加符合国际化大银行的气质。

解决方案
正邦的团队在整个项目过程中展现出了强大的凝聚力，策略部门、设计部门以及客服人员之间进
行过多次的沟通探讨，力求为客户找出最能够体现其特点的视觉形象。我们针对客户需求开发了
多套辅助图形方案，从不同的设计纬度体现国际化银行的特征，对各个辅助图形都有明确的应用
标准，以便于在各个应用环节中使用。

VI基础部分的设计秉持严谨、细致、周全的理念，力求制定符合中行LOGO理念和使用范围的设
计标准，在辅助图形设计中，将原有的红灰线条进行完善和优化，力求达到精致。

在整个合作环节中，中行的领导对VI的把控也十分的认真细致，双方经常在讨论设计方向之余还
针对手册当中文字叙述部分进行多次论证，力求让整本手册既能传达创意者的思想，又能使使用
者能透彻的了解设计含义和使用方法。