一、东方饺子王连锁经营有限公司概况
东方饺子王连锁经营有限公司始创于1993年4月，是一家以连锁经营为主业的民营企业，是东北三省发展速度最快，连锁店最多的餐饮连锁企业之一。在创业之初，企业即确立连锁经营的发展战略和准确的市场定位，力求弘扬中华传统的饮食文化。经过十几年的艰苦创业，一个以中华传统美食——“饺子”为主打食品的全国十佳餐饮连锁知名品牌在中国北方蓬勃壮大。目前，东方饺子王已拥有哈尔滨、长春两个区域公司；市场辐射北京、黑龙江、吉林、辽宁、河北等地区，拥有32家连锁店，员工1500余名，营业面积15000余平方米，年营业收入近2亿元。东方饺子王早在1993年就已完成技术加密及标准化建设，在经营方式上采用了现代经营模式——“连锁经营”，把服务和质量作为企业发展之本和成功之关键，以中央厨房为核心，形成标准化批量生产的配送体系，以定点品牌采购和三重质检形成质量控制体系，向顾客提供品质如一、物超所值的“东方”美食及服务。

现在拥有顾客青睐的30多个饺子品种和50多个菜品。为普通大众提供的产品兼顾色、香、味、形、器和大多数人的的口位。东方饺子王经过15年的筛选，将绿色和营养的概念融入到产品中。一份耕耘，一份收获，十几年来东方饺子王的“三鲜水饺”、“黄瓜鲜虾水饺”、“猪肉西芹水饺”、“羊肉水饺”等十几种产品先后获“中华名小吃”、“中国名点”等殊荣。2006年10月，获得中华人民共和国商务部授予的“中国十大餐饮品牌企业”提名奖称号。

东方饺子王把品牌的树立与社会公益事业有机的结合在一起，实现品牌大众化。抗旱打井救援、713遗址重建、希望工程捐助等，无不显示出东方饺子王心系公益事业。

二、东方饺子王连锁经营有限公司的理念识别系统（MIS）
◇经营宗旨
弘扬传统饮食文化，创餐饮产业知名品牌
——我们在弘扬中华悠久的“食文化”饺子的同时，凭借真诚、优质的服务，将“东方饺子王”做成中国餐饮业的知名品牌，并推向国际。

◇企业精神
顾客至上，追求卓越
——始终把服务顾客放在第一位，秉承和谐、诚实、努力的企业方针时刻完善自我，争取做到最好。

◇品牌形象
健康营养，美味便捷
——以优质的面粉，良好的材料精心包制出的饺子，向顾客提供品质如一、物超所值的“东方”美食及服务。

◇核心理念
百分百顾客满意
——顾客吃得满意是我们最大的心愿，我们以“百分百顾客满意”为核心理念，时刻提醒所有管理者和员工不忘顾客至上的企业精神。

◇行动纲领
高标准，精细化，严要求，连锁经营，跨区域发展
——东方饺子王连锁经营有限公司坚持以高标准，精细的生产和细致的服务严格要求自己，采用现代经营模式——“连锁经营”，跨区域发展，力求打造餐饮业知名品牌。

宣传标语
晶莹剔透一粒饺，幸福团圆伴一生
——愿幸福、团圆伴随每一位光顾“东方饺子王”的顾客，直到永远。

三、东方饺子王连锁经营有限公司的视觉识别系统（VIS）
（一）基本要素
企业标志
标志创意：
该标志以一只鲜活直观的饺子为主体，传达出公司经营的主打产品；另一方面嫩白的饺子易引起人们的食欲。饺子上面承载着三个字母“J”“Z”“W”，是“饺子王”的首字母，简单明了，使人容易记住。字体为红色，可以达到引人注目的效果，同时红色可表现出红火喜庆的节日气氛。整个标志以黄色为底色，而且设计成圆形，看起来像一轮十五的满月。在中国民俗中一直有着“月满人团圆”的说法，这样就象征着与家人团圆，符合东方饺子王“幸福团圆伴一生”的经营诉求。纵观整个标志是一个文图结合、以图为主的个性设计，简单、明了。

标志的变形设计
标志与企业名的组合
东方饺子王连锁经营有限公司
华文新魏二号黑体
（运用于广告牌、活动、书写材料等）
标志网格设计
企业标准色
红色 R255G0B0