离泉啤酒2012年
南宁市场广告策划书
策划小组名单
总负责人：
客户代表：
市场调查：
广告创意：
广告设计：
广告文案：
广告媒介:
策划书执笔：
目录
前言 1
营销环境分析
宏观制约因素 ……2
微观制约因素 ……2市场概况 …3
营销环境分析总结 3
消费者分析
消费者心理分析……4
消费习惯….…4
消费一般观念.4
消费趋势.……5
消费者特征…….……5
（六）消费者分析的总结…5
产品分析
产品特征分析 ……6 产品生命周期分析 6 产品定位分析 ……7 产品分析的总结 …7
产品和竞争对手的竞争状况分析
企业在竞争中的地位 ……8
企业的竞争对手分析 ……8
总结 9
广告策略
广告的目标 9
目标市场策略……10
广告诉求策略……10
广告表现策略……11
广告媒介策略……12
广告实施计划
广告活动目标 ……13