摘要
伴随着我国市场经济结构的调整,在大力发展内需的前提下,快速消费品行
业迎来了全新的发展机遇。品牌无疑成为了快速消费品市场竞争的利器,然而我
国本土企业在同国外企业的竞争中品牌力明显不足。快速消费品品牌的建设离不
开品牌传播、终端消费者的品牌体验和产品品牌增值服务。因此,我们就很有必
要针对如何实施快速消费品品牌营销策略进行深入的研究。本文主要应用品牌营
销理论和品牌衡量方法二方面作为理论依据。

本文首先进行了北京快速消费品的市场营销现状分析,了解到北京消费者的
消费习惯与购买行为特征。发现了北京快速消费品品牌营销存在的问题和挑战。

如制造商的品牌意识淡薄、传统零售商对快速消费品品牌的控制和影响、传播媒
介的多样化、品牌传播整合的力度不够等问题。

其次,根据之前的市场分析,本文提出了北京快速消费品牌营销的两大营销
策略。一、社会化媒体的传播策略;二、零售终端的品牌价值展现策略。通过实
证分析,力求多角度地说明北京快速消费品企业有必要实施以及怎样具体实施的
品牌营销策略。

最后,本文选择3M公司的思高品牌营销策略进行了案例分析。通过对3M
公司的分析。从中得到了许多有意义的启发,为快速消费品的品牌建设起到了很
好的借鉴作用。

经过对市场营销环境,品牌营销策略和3M公司的案例分析,本文得到了以
下结论:快速消费品在北京市场进行品牌的建设过程中,首先要从零售终端入手
通过品牌建设提升消费者的认知度和品牌的体验。同时充分利用社会化媒体的优
势,通过社区网络的品牌互动,虚拟社区的广告植入,微博品牌的口碑传播和移
动互联等最新的品牌传播方式,提升品牌的传播速度。同时借鉴3M公司的事件
营销策略提升品牌的美誉度,同时提升品牌的核心竞争力。

关键词:快速消费品;品牌宫销;品牌传播;品牌体验