万科东丽湖
发展商：天津万科地产
品牌整合：北京红鹤沟通
提案时间：2005.1
PART1
“生态论坛”传播方案
目录Contents
PART2
Lake+执行方案
一、〖传播策略〗
二、〖创意Idea〗
三、〖执行战术〗
一、〖传播策略〗
二、〖传播战术〗
三、〖推进计划〗
“生态论坛”传播方案
【生态之城传播战术核心问题说明】
1、如何以生态优势切入市场，营造大盘优势？
2、如何合理调动天津社会舆论，通过政府导向炒做东丽湖区域生态优势？
3、如何将社会舆论与政府话语融入到万科东丽湖的大盘体系中；
4、如何通过多维度、多层面、丰富的营销手段使本案所倡导的“国际先进的生态居住理念在天津深入人心？
一、传播节奏
预热期2.1-2.25
1、新形象登场
2、炒作天津城市生态观念
3、论坛信息告知，充分预热
公示期2.26-3.4
1、制造天津城市生态规划悬念
2、论坛强势宣传
3、本案生态概念理性传播
展示期3.5-3.6
1、论坛进程跟踪报道
2、渲染天津城市气氛
解热期3.7-3.20
1、整合政府、社会、论坛等深度传播生态理念
2、解读本案生态居住理念
NO.1
NO.2
NO.3
NO.4
过渡期3.21-4月
1、“生态体验馆”开馆
2、宣传区域利好为Lake+推售蓄势
NO.5
【生态之城概念传播计划一览表】
政府导向力度曲线
社会导向
万科东丽湖