琼坛世家酒年度品牌规划建议 问题 如何精准定位琼坛世家的品牌价值，并赋予其内涵？ 如何承继水井坊的势头，传递自身品牌价值，引爆市场？ 挑战 中国白酒市场，品牌众多，竞争激烈。 琼坛世家酒进入市场时间不长，品牌知名度和认知度有待进一步提升。 任务 协助琼坛世家找准市场，精确定位，确定价值取向，树立适合的品牌形象，引爆市场。 战略层面：提炼品牌核心价值，确立价值组合 战术层面：围绕产品定位，通过系统有效的整合传播组合，让品牌落地 树立核心价值作为卖点。 卖点是产品向消费者传播的一种主张、一种忠告、一种承诺，是告诉消费者购买产品会得到什么样的利益；这种主张是竞争对手无法提出或未曾提出的，独具非凡个性。 方向 核心价值的确立、恰当的卖点，对于品牌的树立和传播、销售模式和体系地打造等都具有不可估量的拉动效应。 …… 营销战略 品牌传播 公众关系 销售体系 核心价值 事件营销 品牌树立 我们的机会在哪里？ 1。提炼品牌核心价值（提示） 2。整合传播策略的突破 措施 1。提炼品牌核心价值（提示） 2。整合传播策略的突破 金六福突出“福”； 口子打徽酒概念； 名将针对最可爱的人； 今世缘主打婚庆市场； 金叶神定位为商务酒； …… 聆听一下对手的声音 提炼品牌核心诉求必须区别于同类产品和竞争者，要有自己的独特之处。