巨人集团 ——脑白金 production promotion. price. plac. 脑白金是珠海巨人集团旗下的一个保健品品牌，该品牌创立于1994年，由于其成功的市场营销策略，在数年时间内，脑白金成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一，年均利润可达3.5-4亿人民币，2005年春节期间的销售额更是达到8.2亿人民币。其广告词“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”则成为中国知名度最高的广告词之一。 production 脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称。脑白金其实并不是药，而是一种保健食品。目前中国共有80多种与脑白金同类的产品，却没有一家能搭上顺风车，几年来脑白金一直一家独大，市场份额超过60％。 脑白金 “脑白金”这一名称传递着两种信息：第一，该产品是作用于脑部的，“大脑核心是脑白金体，其分泌脑白金掌管人体衰老”，这种诉求可谓绝无仅有。第二，该产品非常珍惜可贵。脑白金三个字识别度高，记忆度高，容易引起关注。因为大脑是人体的司令部，而白金也是珍惜之物，二者的结合更是贵中之贵。脑白金包装主色调是海洋深蓝色，体现了产品的科技色彩，以及人类追求永恒、回归自己的心态。包装不求变化，保持淳朴，也符合产品消费群体尤其是老年人的审美习惯。人物造型既有国人也有洋人，既反映了产品国际化的品质又不会令人产生陌生感、排斥感。