妮维雅之痘叩年华洗面奶广告策划方案
市场分析
一、营销环境分析
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势
企业的目标市场是17-26岁男士。赣州的总体经济水平相对于东部地区来说还是相对薄弱的。由于赣州处于内陆形势，经济的发展提升水平还是比较缓慢的。所以人均消费水平相对于其他城市较低。

(2).市场的政治，法律背景
妮维雅是德国一个大型全球性护肤品与身体护理品品牌。妮维雅品牌积极跟进中国的发展趋势。中国自加入世贸组织以后，就积极的融入全球经济的发展。中国也热烈欢迎国外企业到中国发展来促进中国经济的提升。这为我们的新产品进入市场提供了契机。

2市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系：妮维雅有德国总部的支持，90%的原料从欧洲进口。

产品的中间营商与企业的关系：
拥有各级销售人员90余人，专柜小姐及超市，卖场促销小姐700余人；产品进入60余城市的主要百货商店，超市，大卖场，仓储式量贩店，个人护理用品店，便利店；
营销环境分析总结SWOT分析
机会：
妮维雅在中国已经有相当的知名度，是公认的国际大牌，这使得我们的新产品容易被消费者接受。

目前市场上护肤品主要是针对女性市场，极少针对男性市场。

目前妮维雅的主要功能是控油美白，但是祛痘这一功能偏弱，所以我们的新产品主要是针对男性祛痘来弥补市场空缺。