摘要
互动空间传媒公司搭建的城市移动信息平台是一种基于3G移动通信技术,同时集
成触摸屏技术、信息查询技术、多媒体技术、无线远程数据更新技术、基于位置服务技
术于一体的车载信息自助服务交互系统。该平台通过GPS和3G网络将汽车和互联网连
接起来,是物联网概念在社会生活中的具体应用。该项目将在西安市出租车上进行实施,
不仅可以为乘客提供各种综合性信息浏览和查询服务,同时也为广告主发布各类互动式
广告信息。

互动类广告继报纸、电视、广播、户外成为“第五”媒体,它将跻身主流媒体影响
着人们的生活。在公共场合安装可触摸,可上网的电子设备,正是弥补了 “第五媒体”
中手机和个人电脑独有性,将群众的行为有效的串联到一起,广告主在发布投放广告的
同时可以利用终端设备了解广告受众看到广告后的反馈,同时收集广告受众的电话号
码、qq号码、邮箱的等信息,从而在广泛的受众中挑选出产品的潜在消费者,对其进行
二次精准的营销活动。在就媒体本身而言,属于广告市场的一个创新产品;在市场开拓
方面需要制定合理的市场营销策略,让市场认可。本文正是在这个背景下,利用环境分
析理论以及4P理论分析来修正互动空间公司的营销策略。

本文研究的主要内容包括七部分:组织结构如下:首先是在导论部分主要介绍选题
的背景和意义,本文研究的内容和方法,本文的主要创新点和贡献等;其次是介绍本文
用到的研究方法。第三,互动空间公司介绍。第四,通过对互动空间公司的内外部条件
分析,介绍公司组织机构和人员特点和市场环境,通过SWOT分析了解互动空间广告
产品进入市场的条件,分析互动空间的产品细分、目标和定位,第五,通过4P理论研
究产品的营销策略,研究营销策略的设计。第六,实施风险和对策。最后,得出结论:
互动空间的营销策略能够帮助产品打开市场,但是业绩不会爆发式增长,可能会平稳增
长,公司在运营中存在的风险有相应的对策。

[关键词]互动媒体广告主媒体产品 营销策略
[研究类型]应用研究