摘 要
随着城市竞争的加剧，有利于城市发展的资源越来越集中在处于
优势地位的城市中，如何保持自己的优势，如何在竞争中扬长避短，
城市营销者们提出了城市品牌化的概念，用品牌化的城市来参与全球
化的城市竞争。实践也证明，具有品牌影响的城市都具有较高的城市
竞争力。

城市功能的丰富性和城市职能的复杂性，都使城市品牌建设涉及
的内容异常庞杂，从经济、文化、交通、环境到居住、安全、教育和
城市建设，每一个环节都关系着城市品牌的整体塑造，它是一个复杂、
系统的浩大工程。而城市品牌定位则是这个浩大工程的灵魂，城市品
牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。目前国内的
城市之所以缺乏个性、彼此雷同，大多数未能从战略定位的角度来考
虑城市的长远发展，只是基于市容美化、地产规划和招商引资等单一
因素的考虑，一窝蜂地搞城市绿化和所谓形象工程。因此，本文的重
点不在于城市品牌建设的系统研究，而是以定位为切入点和内容核心，
对城市品牌定位的相关理论进行深入地研究，并对其在实证方面的应
用做出探讨。本文采用的是规范研究和实证研究相结合的模式。文章
首先在第二章对城市品牌的基本理论进行了阐述，以作为整篇文章的
理论基础；然后进入文章的主体内容——城市品牌定位，第三章探讨
了城市品牌定位的涵义、类型、原则和实施要点，并以香港城市品牌
的定位过程作为成功典例进行了介绍，以引出城市品牌定位方法科学
性的重要意义；接着，在第四章，文章就城市品牌定位的方法进行了
详细的分析和讨论，从理论来源、具体分析步骤、分析内容到相关分
析模型，较为系统和全面；文章的最后一个部分，创新性地提出了城
市品牌定位方法中的“城市品牌资源指标体系”，并以上海作为研究对
象，对上海城市品牌定位从定性分析和定量分析两个方面，全面应用
前述分析方法和理论进行实证研究，最终提出了上海“东方魅力都会”
的城市品牌定位。

关键词：城市品牌，城市品牌定位，城市营销，主成份分析