翔师傅农产品生物公司保健茶策划方案
公司简介
本公司位于风景秀丽经济高速发展的沿海城市------厦门经济特区。本公司专业生产保健茶和茶具等产品，保健茶以金线莲、金荞麦、冬虫夏草、养生茶、牛蒡、洋参、枸杞等为主。茶具主要是黑檀，鸡翅木，红花黎茶盘。目前，我公司已拥有一批具有丰富实践经验的管理技术人才，秉承“想客户之所想，供客户之所需”，“一切以客户为中心”的经营宗旨，我们企业诚信相待的合作精神和无微不至的服务是向每一位消费者的承诺。为追求进步发展 ，适应市场和消费者的需要，我们注重产品的质量，并不断研究开发并推出多种多样系列性的新产品.
目前，员工总人数达200人，公司规模不断壮大，拥有先进的仪器设备，一流的生产作业线和高技术型人才，集研发、生产、包装、销售为一体的经济实体，本公司的品牌产品——保健茶，以它独特的功效，一直是消费者青睐的对象，同时在同行市场中处于优势的地位，品牌形象根贮于同行市场，是现代专业生产经营中国茶疗保健茶的科工贸企业。

公司本着“客户第一，诚信至上”的原则，与多家企业建立了长期的合作关系，热诚欢迎各界朋友前来参观、考察、洽谈业务。

产品简介
保健茶的定义及特征分析
保健茶是一种及饮料和药效的功能性保健品。它是以绿茶、红茶或乌龙茶为主要原料，配以确有疗效的单味或复方中药，利用现代浓缩提取经干燥技术制成。中国的保健茶与外国药茶不同，后者以草药为原料，不含茶叶；我国的保健茶既具有特定功能的药疗性质，又是日常生活的一种保健饮料。一般保健茶外形颗粒状，分以不同颜色，易于沸水速溶，不同功能的保健茶满足了消费者的不同需求。

产品特点及主要应用
我国传统的保健茶主要有单味茶、茶加药复方茶等，如金线莲、枸杞、牛蒡茶等还有只含药没有茶叶的代茶，这些传统的保健茶功能特效单
一，缺乏科技含量，较弱的产品研发能力。且目前我公司生产的保健茶在传统的工艺制作的基础之上，融入现代高科技术，经自主研发，合作生产，特定包装和内外供销等过程，并通过严格的药理作用，经过国家食品的管理局的认定，确定对人无副作用，各类保健品能适合不同年龄段的人群，同时，本产品立足于消费者，服务于消费者，惠利于消费者的基础点，生产具有特定功能满足不同需求的顾客。本产品主要功效及适宜人群如下表：
3 主要配方介绍
（1）金线莲：金线莲别名金线兰、金丝草，为兰科开唇植物花叶兰属多年生珍稀中草药。它在民间使用范围较广，素有“药王”、“金草”、“神药”、“乌人参”等美称。经有关部门测定发现，金丝莲中氨基酸组成、成分、含量及抗衰老活性微量元素的含量均高于国产和野生西洋参，几百年来作为民间常用草药
（2）牛蒡。《本草纲目》中详载：牛蒡性温、味甘无毒，通十二经脉、除五脏恶气，久服轻身耐老。牛蒡茶具有一面排除人体毒素，一面以营养成分进行滋补和调理的特点，符合中医“一消，必有一补”的理论。此外，牛蒡茶中含有大量牛蒡甙和木脂素，其中牛蒡甙元是抗癌活性物质。可与人参媲美，有“东洋参”的美誉。牛蒡茶色泽金黄、香味宜人，是老幼四季皆宜的保健饮品，也可炖、煮、涮、做汤等。

（3）荞麦茶：荞麦蛋白质中含有丰富的赖氨酸成分，铁、锰、锌等微量元素比一般谷物丰富，而且含有丰富膳食纤维，是一般精制大米的10倍。所以荞麦具有很好的营养保健作用。荞麦含有丰富的维生素E和可溶性膳食纤维，同时还含有烟酸和芦丁（芸香甙），芦丁有降低人体血脂和胆固醇、软化血管、保护视力和预防脑血管出血的作用，主治健脾消积；下气宽肠；解毒敛疮。主肠胃积滞；泄泻；痢疾；绞肠癌；白沙；带下；自汗；盗汗；疱疹；丹毒；痈疽；发背；瘰病；烫火伤
（4）枇杷花：枇杷花茶含有人体所需的18种氨基酸以及维生素C、抗衰老素等营养元素，尤其是人体必需的核酸、维生素、Ca、Zn和Fe等8种矿质成分氨基酸含量均较高和三萜皂甙等多种药用成分。具有独特的保健作用，据《本草纲目》记载，枇杷花具有“止渴下气、利肺、止吐逆、去焦热、润五脏”以及“治头风、鼻涕清涕”等功效。枇杷花茶具有润喉、润肺、化痰止咳、清火解热、治头痛、伤风、鼻流清涕等功能。对肺部疾病、清热解毒及呼吸道有极好功效作用。气味清香、微甘，含有多种维生素，具有独特的保健作用
(5) 枸杞：枸杞子为茄科植物宁夏枸杞. 的干燥成熟果实。其味甘、性平具有补肝益肾之功效，《本草纲目》中说“久服坚筋骨，轻身不老，耐寒暑。”中医常用它来治疗肝肾阴亏、腰膝酸软、头晕、健忘、目眩、目昏多泪、消渴、遗精等病症。现代药理学研究证实枸杞子可调节机体免疫功能、能有效抑制肿瘤生长和细胞突变、具有延缓衰老、抗脂肪肝、调节血脂和血糖、促进造血功能等方面的作用，并应用于临床。枸杞子服用方便，可入药、嚼服、泡酒。但外邪实热，脾虚有湿及泄泻者忌服。

（6）西洋参：【性味归经】甘、微苦，凉。归心、肺、肾经。

【功能主治】补气养阴，清热生津。用于气虚阴亏，内热，咳喘痰血，虚热烦倦，消渴，口燥咽干。西洋参有抗疲劳、抗氧化、抗应激、抑制血小板聚集、降低血液凝固性的作用，另外，对糖尿病患者还有调节血糖的作用。

【注意】不宜与藜芦、白萝卜同用。

产品市场分析
背景分析
中国是茶叶的故乡，但不是“饮茶大国”，在过去20年时间里，我国饮茶人数超过20%,年轻人主要喝各种复方的花草茶，中老年人主要喝淡茶为主，在我国喝茶成了一种文化。随着人们生活水平的提高，物质需求达到饱和之后，追求精神享受和生活品位，成了一种趋势。其中，以保健养生，修身养颜为