研究背景
随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，我国旅游业已
进入大众化、产业化发展的新阶段。除2008年受到金融危机及地震雪灾突发事件的影响，09年金
融危机影响外，我国旅游业均以高于同期GDP增长率的速度增长。旅游业对城市经济的拉动性、融危机影响外，我国旅游均以高于同期增长率的速度增长。旅游对城市济的拉动性、
社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现，是中国经济发展的支柱性产业之一。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第30次互联网发展状况报告，截至2012年6月底，中国网
民数量达到538亿互联网普及率为399%搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一在民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在
提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。

作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的
搜索关键数据库能在很大度映中的关注点兴趣点由搜索关键的主搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主
动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为
真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出欧亿·体育（中国）有限公司竞争格
局，并预测欧亿·体育（中国）有限公司发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。

为帮助旅游欧亿·体育（中国）有限公司的从业者及关心旅游的网民更清楚地了解中国旅游欧亿·体育（中国）有限公司的发展动态，百度数据研究
中心分析了2012年上半年网民对旅游的相关搜索情况，推出《2012年上半年旅游欧亿·体育（中国）有限公司研究报
告》。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从旅游欧亿·体育（中国）有限公司概况、更细的告》。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从旅游欧亿·体育（中国）有限公司概况、更细的
旅游目的地关注度、网民地域属性及网民人群属性等方面展开，以全新角度深入解读中国旅游行
业。

定义及说明
数据来源
检索量数据来自2012年1月至6月网民在百度网页的检索记录。

数据呈现方式
搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以欧亿·体育（中国）有限公司或景区等旅游相关的关键词作为研究对象，科学
分析并计算出该类关键词搜索频次的加权搜索指数以曲线图的形式展现反映网民对品牌的关分析并计算出该类关键词搜索频次的加权。搜索指数以曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关
注度走势。

关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，境内景点关注度分析中，
安门的分比为表安门相关搜索指数在有境内点相关搜索指数中占天安门的百分比为xxx%，表示天安门相关搜索指数在所有境内景点相关搜索指数中占
xxx%。

搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况例如X欧亿·体育（中国）有限公司网民的地域分搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如X欧亿·体育（中国）有限公司网民的地域分
布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索X信息的网民中，有14.35%来自广东省。

其它说明
如无特殊说明，本报告中数据的时间范畴均为：2012年1月1日-6月30日
报告内容
第一章旅游欧亿·体育（中国）有限公司总体分析
第二章境内旅游分析第二章境内旅游分析
第三章境外旅游分析
第四章旅游网民人群特征
第五章在线旅游预定研究第五章在线旅游预定研究
第六章酒店关注度排行
目录索引目录索引
一．旅游欧亿·体育（中国）有限公司总体分析
1旅游欧亿·体育（中国）有限公司搜索指数
四．旅游网民人群特征
1.旅游欧亿·体育（中国）有限公司搜索指数
2.旅游大类概览
3.网民关注的自驾游目的地
四旅游网民人群特征
1.旅游网民性别属性分析
2.旅游网民年龄属性分析
五在线旅游预定研究
二．境内旅游分析
1.中国网民旅游省份关注度地图
2.网民关注的中国旅游省份
五．在线旅游预定研究
六．酒店关注度排行
3.网民关注的中国旅游城市
4.网民关注的中国旅游景区
5.热门旅游省份专题研究
6.网民关注的景区类型
7.热门旅游景区类型专题研究
三．境外旅游分析
1网民关注的境外旅游区域
1.网民关注的境外旅游区域
2.网民关注的境外旅游国家
3.热门境外旅游区域专题研究
旅游欧亿·体育（中国）有限公司搜索指数
2012年上半年旅游欧亿·体育（中国）有限公司日均搜索指数达2255.9万
2012年上半年除了元旦春节两个传统节日外，清明节、劳动节、端午节都是三天小长假，“拼假旅游”因此
成为2012年的最时尚的旅游话题，旅游欧亿·体育（中国）有限公司搜索指数同比保持增长。

不同于往年的五长假的高峰2012年上半年旅游搜索指数的最高峰出现在4月份主要受到清明小长假（4不同于往年的五一长假的高峰，2012年上半年旅游搜索指数的最高峰出现在4月份，主要受到清明小长假（4
月2日~4日）和五一小长假（4月29日~5月1日）前网民对旅游相关词的搜索，六月份端午节小长假（6月22
日~24日）使得六月的搜索指数大大高于往年。

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