摘要
从20世纪60年底开始,对企业战略管理的实践与研究开始慢慢兴起并
迅速发展和广泛运用于各个领域,实践证明取得了非常好的效果。一个企业
的战略管理研究要从这个企业的优劣势分析开始,根据对这个企业外部机会
与威胁的分析,为这个企业编制符合这个企业现状的发展战略,并得出这个
企业战略实施的各种措施。

济南幸福泉生态饮品有限公司是一家新成立不久的饮料企业,与其他同
类企业一样有内部的优势和劣势,外部的威胁和机会,尤其是在现在饮料行
业竞争日趋惨烈的情况下,非常有必要对这个企业进行研究并制定发展战略。

本文通过对济南幸福泉生态饮品有限公司进行深入调研发现其出现的问
题,并根据发现的问题丌展了分析和研究。第一阐述了 PEST分析方法、战略
构成理论、企业发展战略、波特五力竞争模型、SWOT分析方法等部分的理论
和方法,为这篇论文的写作铺垫了坚实的理论基础。第二通过对济南幸福泉
生态饮品有限公司面对的企业内部资源能力和外部环境做了全面深入的分
析,得出了济南幸福泉生态饮品有限公司的内部优势和劣势,外部机会和威
胁。在这个前提下用SWOT分析方法只做了济南幸福泉生态饮品有限公司的战
略分析矩阵及SWOT表、内部因素分析表、外部因素分析表,同时依据分析结
果,总结出了济南幸福泉生态饮品有限公司的发展战略。其战略为:SWOT分
析中的W0战略,明确产品定位,走差异化发展之路,也就是:引导企业持续
不断的开发新产品、不断开拓新市场、采用先进的生产方式和管理方式,寻
求与其他企业不通的路子。最后,围绕企业的战略目标和定位,对济南幸福
泉生态饮品有限公司的发展战略所采取的措施进行了深入的研究和分析,这
些措施包括:推动生态饮料欧亿·体育（中国）有限公司进一步调整,坚持走差异化发展之路;做好
广告宣传,加大品牌的塑造力度;整合各种资源,拓宽营销渠道;加强企业
文化建设,打出幸福泉文化品牌。最后总结全文,提出结论意见。

关键词:生态饮品,发展战略,SWOT分析,战略选择