元首针织公司市场调查分析报告
齐鲁广告调查有限公司
项目委托单位：济南元首针织股份有限公司
项目受托单位：齐鲁广告调查有限公司
地址：济南市经十路46号
电话：0531-29666882940863
传真：0531-2964784
电子邮箱：qlmr@163
项目执行人：
项目经理：陈月军
前期研究：陈月军、王延宁、张鹏
调研执行：曹莹、王延宁
数据录入：丁奕、刘翠娟
数据分析：丁奕、王延宁
报告撰写：王延宁、张鹏
报告完成日期：2003年12月15日
项目背景
截止到2001年，山东省规模以上针织企业完成工业总产值占全国的12％，利税占17％，纯利占16％。全省针织服装产量10.57亿件，占全国总产量的10.34％，居全国第三，成绩斐然。但是许多现实的问题也在困扰着山东针织欧亿·体育（中国）有限公司的发展。

1、产品结构单一，出口单价下降导致企业经济效益下滑；
2、企业自身开发设计、营销能力严重滞后；
3、品牌宣传不力、企业和产品的知名度不高；
4、市场运作水平较低；
作为山东针织欧亿·体育（中国）有限公司的排头兵，济南元首针织股份有限公司清醒意识到本欧亿·体育（中国）有限公司和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持欧亿·体育（中国）有限公司领先的市场地位，委托齐鲁广告调查有限公司2003年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。