红旗汽车品牌传播及营销策划方案
任务描述
核心任务一：红旗品牌未来规划建议
核心任务二：促进ＨＱ３现实销售的ＰＲ活动策划
前言
我们接到的
不是一个普通品牌推广的任务书
而是一份发轫于心的责任
因为她是红旗，我们的红旗……
解读红旗
B
C
A
品牌洞察
A.1
A.2
A.3
D
品牌洞察1：红旗历史与现在
关键词：精神的回归
回顾红旗的历史，回顾与此同时的中国社会历史：
诞生于一个精神鼎盛的时代
曾经满载盛誉和荣耀
变革中的失落和无所适从
而今天的国人物质丰裕却精神匮乏
崛起的中国经济与崛起的中国之间需要国人精神世界的丰满……
这是最好的时代,也是最坏的时代
机遇VS挑战
品牌洞察2：媒体眼中的红旗品牌
一个波澜起伏、倍受争议的品牌
自主、低迷、阵痛、崛起
品牌洞察3：消费者眼中的红旗品牌
调查地点：4S店、街道、休息区
调查对象：经理、出租司机、个体户、公司白领（他们中有的是有车一族、有准买车族、有普通消费者）
红旗是车型的名字;
红旗最难忘的国庆阅兵式；
红旗和祖国紧密联系在一起；
大红旗比较经典；
现在很少见到红旗车；
路上跑的红旗都显得很旧；
希望奥运会期间用红旗车接待礼宾;
希望红旗能重振辉煌；
一个倾注国人情感的汽车品牌
但是
陈旧、边缘化也成为共有认知