步之霸 提案内容 市场环境分析 市场细分的应用 竞争品牌分析 广告表现 促销规划与公关推广 媒介计划与媒介购买 一、市场环境分析 1.1 大学生人口数量环境—高校扩招，民办教育的发展 1.2 “大学城”模式兴起，高校分布集中化 1高校宏观环境 1.3在2008奥运的带动下，运动消费成为新的消费热点 学生的消费总体特征：追求时尚，从众、冲动、认牌购买。 大部分大学生群体都在追求着健康，环保，时尚、个性的生活。高校微观环境 学生经济上贫富各个阶层都有，购买能力具有层次性 3市场概况 3.1国内运动用品市场整体进入调整期，大面积的库存面临全欧亿·体育（中国）有限公司的重整与洗牌。 3.2随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，消费者对运动产品的要求也越来越高 3.3消费者对于优秀品牌具有较高的认同感---品牌的概念加深。 3.4当前高校学生追逐时尚、注重个性张扬，对于一些流行与实用相结合的消费品往往有强烈消费欲望。