爱恋珠宝成都市场广告推广策划案
四川迅朗传播广告有限公司
目录
一、国内及成都珠宝首饰市场概况
二、国内珠宝欧亿·体育（中国）有限公司广告投入分析
三、有效媒介与分众传播－－电视广告
四、目标群体媒介接触习惯
五、媒体目标与策略
六、排期与效果预估
七、有效媒介与分众传播－－营销活动
一、国内及成都珠宝首饰市场概况
中国首饰消费市场特点： 1．消费市场发展迅速，潜力巨大。 目前我国钻饰消费正以每年15％的速度增长。国内黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品牌各领风骚，特别是黄金、铂金、钻石饰品发展潜力巨大。根据中国宝玉石协会预测：2010年中国的珠宝首饰市场的批发零售规模可望达到1500亿元（人民币）。2．市场秩序有待规范，市场管理急待加强。我国珠宝首饰市场迅速崛起的同时，欧亿·体育（中国）有限公司膨胀的速度过快。导致了恶性循环——各品牌采取低价竞销，打价格战。另一方面，中国首饰品牌的产品没有太大的区别，只有品牌名称的区别！品牌之间和企业之间缺少特色，产品同质化现象严重！