摘要
凤凰卫视作为最具影响力的境外华语媒体,自开播以来以其拉近全球华人的距离,向
全世界发出华人的声音为理念,架起了连接两岸三地及全球华人之间有效的沟通桥梁,通
过一系列精彩节目的创办!独特的二次传播以及三明战略的实施,仅用十年的时间,现已
发展成为卫星电视业中脱颖而出的佼佼者,然而,面对复杂激烈的市场竞争环境,凤凰卫
视如何进行更加准确的广告目标市场定位以及搞好市场营销,已经成为其广告营销机构需
要思考和解决的重要课题
本文基于广告业市场营销的相关理论,在探讨国内外有关广告营销理论研究现状与
应用现状的基础上,首先进行了凤凰卫视广告业务宏观环境和产业环境分析,得出了
凤凰卫视的主要外部机遇和威胁;其次,进行了凤凰卫视的广告业务营销内部资源条件
与竞争力评估,得出了其主要优势和劣势;再次,依据广告业的市场状况,寻找出了凤
凰卫视广告业务的目标市场,并进行了凤凰卫视广告业务的市场定位;然后,运用4P
策略进行了凤凰卫视广告产品营销策略的研究,其中在产品策略上,主要从凤凰卫视
广告产品设计以及广告产品编排两个方面进行了阐述;在价格策略上,在分析凤凰卫
视广告产品价格影响因素的基础上,提出了适合凤凰卫视广告产品的定价方式;在营
销渠道策略上,本文就凤凰卫视广告经营如何进行渠道的设置和维护进行了研究;在
促销策略上,本文在分析凤凰卫视现有促销策略的基础上,主要从促销活动策划!促
销品牌策划以及促销优惠奖励策划三个方面进行研究,最后,为保证以上营销策略方
案的有效实施,提出了建立广告业务绩效考核机制!推广OEC式动态管理!开展关系
营销等几个方面的全新营销思路
=关键词:市场营销电视媒体广告营销环境营销策略
=论文类型:应用研究