一、SPEEDWELL事实与认知之思
二、战略定位，重构事实
三、传播战略，持续搭建认知
——活动组合推广
——平面创意表现
四、营销建议
五、媒体传播策略及预算
提案内容
一、SPEEDWELL事实与认知之思
品牌扫描
SPEEDWELL创始于19世纪50年代，原为英国著名赛车引擎品牌。目
前在中国大陆的品牌知名度为“0”。

长达百年的品牌历史、高贵的赛车运动、英伦的纯正血统，这些品
牌特质都能作为强有力的品牌背书，带给消费者非常正面的品牌联想。

国际品牌、历史悠久、血统纯正
产品分析
SPEEDWELL在品类划分为“休闲、都市休闲、运动、经典、时尚”
五大系列。售价在400——600元之间。

总体来说，SPEEDWELL依托创信的制鞋工艺支持，工艺与材料在市
场上处于高端地位。但由于缺乏支撑专业运动鞋的技术，产品偏向中
高档时尚休闲类别。

产品偏向时尚休闲