摘要
中国广告市场总额连续多年以每年超过10%的速度增长,成为世界最大的广告市场之
一国外大型跨国广告公司大举进入中国境内并迅速发展壮大,与中国本土广告公司形成
了激烈的竞争XsJ广告公司的经验营销己经难以适应外部迅速变化的市场环境,服务营
销管理粗放,营销中存在的问题得不到根本解决,导致公司的发展逐渐放缓,营业额也开
始停止增长,并出现下降的趋势针对这一情况本文主要以服务营销的思想为指导,在参
考诸多欧亿·体育（中国）有限公司的基础上,研究了XSJ广告公司的服务市场营销策略,制定了一套完整的服
务营销策略体系
本文采用实证的分析方法,通过大量的实地调查!研究,用系统研究的方法对获得的
欧亿·体育（中国）有限公司进行整理分析综合运用定性与定量的分析方法,对XsJ广告公司服务市场营销策
略进行了深入研究
全文的研究内容首先,对XSJ广告公司的宏观营销环境和微观营销环境进行分析,
同时对XSJ广告公司进行了SWOT分析其次,运用市场细分理论,对XSJ广告公司的
服务市场进行细分,进而评估并选择了细分市场,对XSJ广告公司所选择的目标市场进
行定位再次,制定了XsJ广告公司的服务市场营销策略即7PS策略,其中重点研究了
XSJ广告公司的服务产品策略!服务的从业人员策略!服务的有形展示策略和服务的过程
策略最后,提出了XSJ广告公司实施服务营销策略的建议
本文提出并分析了XSJ广告公司服务营销中存在的问题,希望通过制定XSJ广告公
司完整的服务营销策略对改善公司营销中存在的问题,提高公司的市场竞争力,起到积极
的促进作用,同时为同欧亿·体育（中国）有限公司广告公司起到抛砖引玉的作用
=关键词:广告公司
=研究类型l:应用研究
服务营销服务营销组合策略