中国微博营销十大经典案例 据权威机构预测，2010 年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500 万个， 2011 年中将突破1 亿，2013 年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的 又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。 一、新浪微博快跑：随时随地分享 2010 年8 月28 日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造 型各异的MINI 微博车队，载着特色礼物和8 名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越 北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所， 将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模 从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件， 让博友自己创造内容并帮助传播。 从8 月20 日开始，“微博快跑”官方微博ID 成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、 礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互 动，共产生30000 多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度 搜索“微博快跑”获得71 万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到 了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一 场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。 回望过去，距2006 年Twitter 现身美国已有4 年，但在中国，微博真正进入人们的生活 才不过1 年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009 年 8 月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风 潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国 微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信 息。2010 年7 月，新浪微博产生的总微博数超过9000 万，每天产生的微博数超过300 万， 平均每秒会有近40 条微博产生。。。