（1）产品分析 ①有关商品的基本情报 ◆品牌名称、广告主名称、产品线、销售网等。 ②产品的竞争环境 ◆直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称。 ③与竞争品的比较 ◆ 原料、附属品、功效、性能。 ◆ 包装的特征――外表、容器、捆包、品牌名称标准字体等。 ④与竞争品的价格特性比较 ◆品质、包装、价格。 ⑤法律限制、同业习惯（2）消费者购买分析 ①依消费者使用形态分类――主要使用者、使用者、非使用者等。 ②上述各阶层的特征 ◆ 性别、年龄、收入、职业等。 ③购买习惯 ④使用习惯 ⑤传播特性 ◆ 品牌知名度、消费者理想中的商品、对同一商品的再购意愿。（3）市场规模及需求动向 ① 市场规模及需求动向 大量管理欧亿·体育（中国）有限公司下