摘要
酒的世界是一个巨大而且多元化的市场改革开放以来,中国宏观经济环境正发
生翻天覆地的变化,人均GDP从改革开放初期的人均168美元到如今已超过2500
美元随着经济的高速发展,人们的交往日趋频繁,人由自然人不断主动或被动地社
会化!经济化交往和应酬成为人们不可或缺的生活或工作方式中国自有无酒不成
席的文化传统,酒已经成为个人或组织发展的交际需求,而且随着人们生活水平的日
益提高,白酒也成为人们生活休闲的补充根据统计,2007年包括白酒!葡萄酒!
啤酒!黄酒,保健酒等酒类消费总额达到近2500亿人民币其中,白酒超过1200
亿,啤酒达到1000亿,国产和进口葡萄酒达到200亿,黄酒近70亿一方面从时代
发展的角度来看,消费者在不同的时代有着不同的需求和消费方式,呈现了有酒喝*
喝多酒*喝贵的*喝有品位的*休闲饮酒!享受型饮酒的变化趋势;另一方面从消费
人群来看,不同的消费人群又有着不同的品类爱好,酒的消费呈现出多样化和个性化
随着经济全球化的不断深入,世界各民族的文化虽千差万别却又融合统一,中国在影
响着世界,世界也在影响着中国消费者有着不同的文化背景,不同的年龄层次,不
同的消费水平和不同的兴趣爱好在这样的大背景下,白酒欧亿·体育（中国）有限公司正面临着前所未有的
机遇和挑战
本文以白酒欧亿·体育（中国）有限公司和消费总体态势为研究基础,从欧亿·体育（中国）有限公司宏观形势和具体微观案例
入手,以品牌营销和营销模式的相关理论为依据,紧紧结合洋河蓝色经典的具体实践,
研究出洋河品牌和营销模式创新的基本思路和具体方法笔者还提出品牌!营销模式
和以人为本的大市场营销之间逻辑关系,笔者认为品牌回答/是什么0,营销模式回
答/怎样做0,二者从根本上都需要通过人来表现
希望本文的研究不仅提炼出洋河品牌近五年之所以来能够走出困境!快速发展的
根本原因,而且希望对整个白酒欧亿·体育（中国）有限公司的发展有指导性意义
关键词:白酒市场品牌营销营销模式
中图分类号:F713.50