龙熙丽景二期项目整合传播方案 资源话语权，正在影响中国 目的明确 目标合理 方法得当 成功率高 风险最小 传播策略总纲 目的明确：一托三 “一正”： 1、塑造独特形象 2、高效高能传播 3、吸引客户关注 4、激发购买欲望 5、促成销售目标 1、塑造成公司拳头项目，推成公司品牌至高点； 2、传播成欧亿·体育（中国）有限公司标杆项目，提升公司综合领域发展的知名度； （递进课题：本案定位与公司战略发展定位的关系） 3、打造庞各庄核心新名片、南城新骄傲，以文化产业拉伸区域精神文明建设。通过为地方政府争金来获取更多支持与再发展资源。 “三副”： 定位 定价 定时 目标合理 定位：市场、产品、客群、形象 根据产品量级及推盘的时间、市场的反应，形成一线的战略组合。 市场定位 资本市场稳中求进，产业处于转型期房地产市场进入供需的调整期 土地交易底价成交。住宅买方市场看弱。大资源物业—中高端别墅成为经济资本层的主流需求及金融避险产品。 直面资本市场及需求市场 小结： 需求旺盛，价格下降