目录
摘要
Abstract
月日舀
第一章绪论
第一节研究的缘起
第二节理论框架与文献综述
第三节研究方法
第二章新闻深度报道51/76--一7年的品牌塑造之路
第一节栏目形象推广
1.1宣传片的特点和变迁
1.2演播室的特点和变迁
第二节节目构成策略
2.1版块定位
2.2选题策略
2.3编排创新
第三节出镜记者的呈现
3.1出镜记者的形象及特点
3.2出镜记者获得关键资讯的业务能力
3.3出镜记者为栏目品牌/增值/的手段
第四节编辑部文化的培植
4.1人文关怀的新闻理念
4.2品牌栏目的人员培训
4.3品牌栏目的管理手段
第三章51/76品牌的经营
第一节栏目广告
1.1广告的概念及其他
1.25l/76和它所插播的)-一告
第二节市场经营
2.14P理论及运用
2.251/76利用出镜记者推广栏目
2.351/76和其它媒体的合作
4.51/76在专业领域创造影响力
结语:51/76品牌发展的展望和建议
附表一
附表二
文中注释
参考文献
后记
摘要
本文以上海电视台新闻综合频道5l/76栏目为个案,从品牌理论的相关概
念和理论出发,具体论述51/76栏目作为一档新闻深度报道品牌塑造的七年之
路通过考察栏目的外在形态的变化,如形象推广(包括宣传片和演播室)!节
目构成策略和出镜记者的呈现!栏目的内部编辑部文化!外延栏目).一告和市场营
销,并结合实际的个案分析与收视数据,描述和总结新闻深度报道的品牌塑造的
核心元素,并据此展望51/76的品牌塑造的未来之路
关键词:51/76品牌新闻深度报道G22