激情成就我梦想和谐构建新临沂 ——金星啤酒节活动草案 活动主题 活动定位 活动目的 活动规划 山东临沂啤酒节草案 目录： 背景分析 活动目的 打造民族金星，奉献经典产品 塑造产品概念，提升品牌形象 加速产品推进，提高市场分额 为了丰富临沂普通老百姓娱乐生活和精神文化，把贴近老百姓的文化娱乐活动真诚奉献出去，使老百姓和临沂城市共享美好的时光，共享这次别开生面的文化大餐。并同时为金星打造出以下目的： 品牌差异的感性定位 地方板块品牌定位： 以临沂宾河休闲区（暂定阳光沙滩）为主要特点的娱乐、文化、感情特性 充满欢乐、刺激、放松、惊喜的生活体验 高品位的独特生活感受 吸引各方人士的中心地带 ——因此，与之对应的活动才能更好将品牌定位深入人心 同时为日后传播留下良好铺垫 因此，我们选择“啤酒节”集中引爆，引起全城关注 本次活动的主要目标受众锁定： 18-40岁的临沂市民 年富力强， 有一定事业基础 务实 有责任心 个性张扬 喜欢运动 崇尚健康 收入水平 中高等 奥运互动游戏将选择目标受众喜爱并容易参与的活动形式 目标受众