中文摘要
摘要:伴随着电子商务的发展,广大微型B2C在线书店充分利用互联网优势,为
客户提供便捷的网络购书服务并以此实现自身利润。但是该类在线书店由于在人、
财、物等资源方面的不足,导致在网络推广方面出现难题以及由此造成了访问量
和销售量不理想、网站知名度低等一系列生存问题。

本文旨在帮助广大微型B2C在线书店在网络推广方面寻求新的突破,基于网
络推广理论、电子商务网络特征、B2C理论,并且结合微型B2C在线书店的经营实
际,在考虑成本和收效的基础上,根据微型B2C在线书店在人力、资金、发展目
标等方面在不同推广阶段表现出来的不同特点,对微型B2C在线书店的网络推广
阶段进行了划分,将其划分为初创期、成长期、成熟期、衰退期,然后分析、对
比了常用的15种网络推广方法的特点,为该类书店提出符合不同推广阶段的网络
推广方法选择,同时详细的阐述了初创期网络推广方法的实施策略,从而形成了
微型B2C在线书店的网络推广模式,为微型B2C在线书店的网络推广提供了理论
和方法指导。

基于提出的微型B2C在线书店网络推广模式,本文选取了中国传统文化在线
书店作为推广案例,对其的发展阶段进行定义,为其选择合适的网络推广方法并
进行实施。

本文包含图11幅,表9个,参考文献40篇。

关键词:微型B2C在线书店;网络推广;推广模式