摘 要
随着我国社会主义市场经济的建立与逐渐完善，尤其是加入 WTO 后，我国的教育市
场和教育环境发生了重大变化，对我国教育的发展既是机遇也是挑战。而市场机制被引
入教育领域，及我国高等教育改革的深入，使我国高等教育面临着国际国内的激烈竞争，
各类型、各层次的高校必须面向市场，在竞争中求生存和发展。

河南地处中原，人口多，底子薄，高等教育相对薄弱，教育结构不合理，高层次人
才少，优质教育资源稀缺，高等教育综合实力明显落后于全国平均水平。根据十七大 的
“优先发展教育，建设人力资源强国”的战略部署，河南省高等院校作为我国高等教育
重要组成部分的自然也必须参与到竞争中来，在竞争中增强自身的实力，获得发展的动
力。虽然河南省的高等院校实现了快速发展，取得了不小的成绩，也为我国高等教育的
发展做出了积极贡献，然而面对激烈的竞争，如何在办学过程中克服自身的不足，发挥
自身的的优势，在竞争中获得主动、在教育市场中争取一席之地是其发展中必须面对和
解决的问题。本文通过实施品牌战略，加强内涵建设，突出自身的特色和优势，为河南
高等教育的可持续发展提供借鉴。

本文主要分为以下四个部分进行研究：
第一部分，绪论。阐述了本课题研究的背景、目的、意义及研究方法
第二部分，高校品牌的内涵分析。本部分从品牌的涵义入手探讨了高校品牌的定义
以及高校品牌的构成要素。

第三部分，河南省高校品牌建设的现状分析。深入分析了河南省高校品牌建设的现
状、存在的问题。

第四部分，河南省高校品牌建设途径。从品牌定位、品牌建设、品牌传播三个角度，
探讨了河南省品牌建设的途径和措施。

关键词：品牌、高校品牌、品牌建设