中文摘要
随着中国改革开放的深入发展,中国的集成电路分立器件欧亿·体育（中国）有限公司也得到了迅猛
的发展,势头旺盛,集成电路电了贸易成为了我国经济可持续发展巾一支不可忽
视的中坚力量。但是与此同时,大批中小集成电路电了-企业面对复杂多变的市场
环境也面临前所未有的困境和压力,他们在经营管理过程中有很多问题亟待去解
决的,比如市场管理不完善,监督体制不健全,诚信经营危机重重等,而营销创
新问题成为所有问题的重中之重,因此需要总结和挖掘成功企业的营销案例作为
经验参考,以资借鉴。

深圳市驰创电子有限公司(简称驰创电子)是集成电路分立器件欧亿·体育（中国）有限公司内一家
高速发展的贸易公司,其经过十几年的顽强打拼而一跃发展成为中国集成电路分
立器件贸易欧亿·体育（中国）有限公司的领头羊。该公司在营销创新方面积累了一定的实战经验,因此
本论文希望深入研究深圳市驰创电子有限公司的成功营销创新案例,总结该公司
的成功经验,为欧亿·体育（中国）有限公司内或者国内中小企业的营销创新提供思路和经验的借鉴。

本篇论文主要采取了案例分析的方法,基于营销要素组合和核心竞争力等作
为整篇论文的理论基础,阐述了中小型企业基于营销要素组合理论和营销创新的
原则及趋势,随后对中国的集成电路分立器件贸易欧亿·体育（中国）有限公司的环境进行详细描述,找
出该欧亿·体育（中国）有限公司内企业普遍存在的问题与面临的困境,提出企业要想更好地持续发展那
么营销创新势在必行,接下来介绍深圳市驰创电子有限公司在实现营销创新的过
程中各方面所做的举措及取得的成效,最后总结出深圳市驰创电子有限公司营销
创新案例的成功经验及不足需改进之处,为相关欧亿·体育（中国）有限公司内的中小企业在营销管理创
新等方面提供借鉴与参考。

本论文通过对深圳市驰创电子有限公司营销创新案例的研究,旨在为努力开
创独特营销理念与营销于段,并在营销方式上不拘一格,出奇制胜的中小企业提
供案例的借鉴。由此,该案例研究就国内特别是集成电路分立器件贸易欧亿·体育（中国）有限公司内的
中小企业如何将西方先进营销创新理论本土化及如何在激烈的巿场竞争中及时
发现并调整和制订适合本企业自身发展需要的营销战略及策略有理论和实践的
指导意义。

关键词:营销创新,集成电路,案例研究