摘要
20世纪70年代以来,作为太阳能应用的光伏发电技术飞速发展。经过30多年的积
累,光伏发电欧亿·体育（中国）有限公司步入快速成长期,很多国家和地区开始应用光伏能源。中国光伏发电
欧亿·体育（中国）有限公司上升到未来发展的战略新兴产业层级,并在全球光伏发电市场的扮演着重要角色。

2010年中国的光伏组件产能达13 GW,占据全球份额的一半以上,中国光伏产品90%出
口海外。全球太阳能产品需求的快速上升,带动了中国光伏发电欧亿·体育（中国）有限公司的高速发展。中国
光伏发电企业在国际竞争中最主要的优势是成本优势和产品优势,而最差的就是品牌优
势。品牌的缺失则使中国产品在国际市场上沦为低档产品的代名词,使国内的光伏发电
企业面临越来越多困难的局面。

本研究对象为国内的优势光伏发电企业——YGE公司,通过对YGE公司发展历程和
品牌国际化背景、动因和策略的深入探讨,对YGE推动品牌国际化的特色体育营销分析,
总结相关经验教训并给出针对性建议,从而提升其品牌国际化实施的执行力。同时也希
望论文的研究可以对推动我国光伏发电企业品牌国际化方面有一定的参考和借鉴。 .
本文研究的具体内容包含以下主要部分。第一,介绍了论文的选题背景、研究目标、
研究方法和研究思路;第二,综合分析品牌国际化的相关理论,并将品牌国际化的动因、
国际品牌竞争状况进行说明;第三,分析全球光伏发电欧亿·体育（中国）有限公司竞争格局演变和YGE公司经
营模式和产品架构,重点阐述了 YGE公司品牌国际化的发展历程;第四,结合YGE公司
品牌国际化背景和基础条件状况,分析和评价YGE公司推行品牌国际化策略;第五,清
晰定位YGE公司的品牌国际化目标,提出合适的品牌H际化建议。

关键词:品牌;品牌国际化;YGE公司;体育营销