斯柯达媒体关系管理体系规划 目录 概 述 规 划 计 划 概 述 背景： 上海大众斯柯达作为一个新的汽车品牌进入中国市场2年多来，与全国各个区域的主流 媒体都已建立起良好的合作关系，进入良性发展阶段。随着斯柯达品牌的逐渐成长，产 品日趋丰富，消费人群的多样化，对媒体的需求也趋于多元化，所以我们必须不断壮大 现有的媒体网络资源； 目的： 巩固、维护、增近上海大众斯柯达品牌与媒体之间的关系 建立强大、稳定、紧密的媒体关系网络 帮助斯柯达相对于竞争对手能够更好地掌握媒体动态，言论影响危机预警以及处理 建立斯柯达的竞争优势，帮助斯柯达的领导品牌地位树立和产品畅销