摘要
“非遗”是当今世界的热点，近年来，国内也是掀起了一阵“非遗热”，然而，在
对非物质文化遗产内涵与价值一知半解的情况下盲目地进行保护和开发是极其危
险的行为，不仅不能很好的帮助非物质文化遗产的传承与发展，对其反倒可能是
一种人为的集中毁灭。

“贵阳市非物质文化遗产展示馆”是贵州省内首个致力于非物质文化遗产传承
与发展工作的公益性“政企合作平台”。“政企合作”的身份使其在推动非物质文化遗
产保护工作时拥有一定的便利性和置信度；同时，企业经营管理的自主性，又使
其可以最大程度地发挥灵活性，去实践新观念、新理论及新策略，从而因其“可实
现性”决定了更多的“可能性”。

本文围绕贵阳市非物质文化遗产展示馆的工作实践，以市场营销、战略管理、
消费者行为学、人力资源管理等MBA课程中所学习的管理理念及科学理论为基
础，结合艺术学、教育学、人类学、社会心理学的科学理论及文化创意产业、旅
游产业的相关知识，对非物质文化遗产的发展与推广工作做出了具有建设性和前
瞻性的大胆构想，为非物质文化遗产保护工作者及从事相关工作的文化企业管理
者提供了具有现实意义和操作性的策略参考。

关键词：非物质文化遗产，传承与发展，体验式旅游，服务营销，文化创意产业