——艾莱依时尚羽绒服的广告策划

客户名称：浙江艾莱依羽绒制品有限公司

前言
“艾莱依”，一个始创于1997年底的民营品牌，总部设在浙江丽水。集团在平湖及丽水两地拥有总建筑面积达75000平方米的工业园两座，集团现有员工2350多名，旗下拥有浙江艾莱依羽绒制品有限公司、浙江艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服装销售有限公司、上海艾莱依家用纺织品有限公司5家子公司。以羽绒服为核心产品，凭借明确的市场定位，过硬的品质、超前的设计以及独特的企业文化，相继获得“浙江省著名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”等称号，在中国羽绒服欧亿·体育（中国）有限公司享有非常高的声誉。 作为羽绒服装欧亿·体育（中国）有限公司的时尚品牌，艾莱依时尚羽绒服在中国29个盛市、自治区、直辖市拥有1000家专卖网点，并在郑州、常熟、合肥、济南、沈阳、长沙、武汉设有办事处，产品出口市场涉及欧洲、北美市场为主的13个国家和地区。

艾莱依走品牌化、专业化、规范化、虚拟化的发展路线。它坚持以时尚的款式，精到的质量，创新的技术为宗旨，在同行中更是以“时尚羽绒”而独树一帜。但是从市场销售量、市场占有率和市场覆盖率三项指标来看，目前波司登领先独秀，艾莱依只是和其他几个强势品牌瓜分天下。

为了全面提高艾莱依的消费者中的认知度和美誉度，进而扩大艾莱依在石家庄市的市场份额，我们进行了本次策划。本次策划是本着让客户少投资而获得最大收益的原则的前提下调查、构思、策划的。

目录

市场环境分析
一、羽绒服的市场现状及发展
二、现有市场竞争状况分析
三、消费者分析
四、羽绒服购买行为分析
五、“艾莱依”羽绒服的技术、特点分析
六、SWOT分析
营销提案
一、广告目标
二、广告定位
三、渠道建设
四、促销策略
创意提案
一、电视广告
二、路牌广告
媒介提案
一、电视广告
二、路牌广告
费用预算