由于罗城古镇在峨眉山一乐山大佛这一明星景区强势“遮蔽”效应的笼罩下，旅游资
源优势并未转化为经济优势，罗城古镇在古镇旅游和“峨眉山—乐山大佛—小西
湖五通桥—键为文庙”这条驰名中外的风景旅游线上应有的重要地位并没有得到应
有体现，反倒沦为这片强势旅游路线中的一块弱势之地，这种尴尬境地将会使其旅游
资源的相对优势丧失殆荆
本文以市场营销理论、旅游市场营销和古镇旅游市场营销为理论基础，采用个案研
究、问卷调查、实地研究和文献研究等方法，调查研究了罗城古镇旅游资源和旅游发
展的现状，通过客源特征的定量分析和SWOT分析等定性方法找出影响罗城古镇旅游发
展的主要因素，结合罗城古镇旅游市场的细分、目标市场选择和市场定位;在梳理、
整合罗城古镇的自然和人文旅游资源基础上，提炼出罗城镇“船形街布局独特，川南
民俗风情丰富深邃，古镇、山、水相得益彰，佛、道、伊斯兰三教共存”的旅游资源
系统特征，提出了以罗城古镇为核心，以观光休闲为主题，树立“船形古镇、天下奇
观”的旅游形象;从营销4P(产品、价格、分销、促销)理论入手，制定出了适于罗
城古镇旅游市场发展的营销策略，力争把罗城古镇建成为具有全国吸引力的旅游目的
地。在文章的最后，还对本研究所认为的开发与保护、旅游发展资金、基础设施建设、
区域旅游合作等罗城古镇旅游营销需要重点关注的相关因素进行了分析。

关键词:古镇旅游;旅游营销;营销策略