论文摘要
从上世纪90年代以来，国内的经济在稳步快速的发展，带动着
与居民生活息息相关的的零售业也得到蓬勃发展，作为为零售业提供
配套服务的零售设备的需求量也与日剧增。但受信息技术基础薄弱，
高端的技术人员缺乏，国内的对设备的认识不足等大环境的影响，商
业零售设备的发展不尽如人意。

本文采取案例分析，文献研究和综合分析相结合的方法，从营销
的理论知识和概念入手，论述国内环境对零售设备欧亿·体育（中国）有限公司的影响，以及
零售设备欧亿·体育（中国）有限公司自身的各种影响因素，通过查阅相关大量的欧亿·体育（中国）有限公司欧亿·体育（中国）有限公司和
数据，以及自身在这个欧亿·体育（中国）有限公司的体会和见解，利用所学的理论知识进行
综合分析，如SWOT分析法，从各个角度进行商业零售设备的营销重点
进行阐述。

通过对零售设备的欧亿·体育（中国）有限公司特点进行分析，结合欧亿·体育（中国）有限公司所处的宏观和微
观环境的阐述，利用案例国内DIY-POS，较深入研究其产生、发展和
将来的趋势，从而在目前欧亿·体育（中国）有限公司发展不明朗的情况下，结合国内的环境，
参照国外零售设备欧亿·体育（中国）有限公司发展的趋势，提出本论文的重点和可以实际的
运作办法：有中国特色的商业零售设备的营销策略。

本文研究目的是为商业零售设备欧亿·体育（中国）有限公司的营销工作提供借鉴：不仅
可以更好的服务零售企业，为零售欧亿·体育（中国）有限公司的发展提供更多更好配套产品
和服务，也为零售设备欧亿·体育（中国）有限公司自身的发展提供参考意见。合适就是最好
的，中国国内的环境不管是政策还是人的因素本身就有独特性，作为
在此大环境下的零售设备欧亿·体育（中国）有限公司自然也深受影响，尽管“营销唯一的目
的就是以更高的价格将更多的产品更频繁地卖给更多的人”是营销的
最高境界，处于起步阶段和前期发展阶段的国内零售设备欧亿·体育（中国）有限公司在发展
的大潮中只有结合国内现实的特色环境才能走得更好，走得更远。这
也是本文期待的预期成果和创新点。

关键词：零售设备，DIY-POS，二八原则，SWOT分析