摘要
自二十世纪九十年代初期国际互联网诞生以来，网络营销就相继而生，成为传统
营销的重要组成部分，网络营销给企业带来了新的活力和机遇，犹如雨后春笋般在中小
企业中飞速蓬勃发展。然而，由于对网络营销认识上的不足，网络营销方法使用不当，
及对网络营销的期望值过高，造成很多中小企业网络营销实施过程中带有很大的盲目
性，投入巨大，收效甚微，如何正确应用互联网开展网络营销，为企业带来切实的经济
效益，避免少走弯路，成为多数企业寻求的答案。

视通公司是一家生产设计中小尺寸TFT LCD彩色液晶显示器模块及应用方案的企
业，开展网络营销已有5年多，但效果不明显。本文应用网络营销理论和工业品网络营
销理论对视通公司网络营销现状、欧亿·体育（中国）有限公司市尝企业网站设计等方面进行分析，找出视通
公司当前网络营销中存在的问题，应用网络营销战略理论和网络营销策略理论对视通公
司网络营销目标和发展方向提出解决办法，通过对彩色液晶显示器市场PEST环境分析，
视通公司SWOT分析，竞争对手分析，指出随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应
用，视通公司应如何在WEB2.0时代，充分利用互联网的传播功能与传统营销策略整合，
发挥网络营销的优势和便利，提高网络营销的应用水平。

视通公司是一家典型的工业品生产企业，海外销售主要通过互联网开展，网络营销
对其非常重要，通过对其网络营销进行分析研究，归纳总结出具有借鉴性的结论和模式
供相关欧亿·体育（中国）有限公司和企业参考。

关键词：网络营销；营销策略；互联网；工业品